Este miércoles El Sol ha dado a conocer los nombres de los presidentes de jurado para la 29ª edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, a celebrar en Bilbao el 29, 30 y 31 de mayo. Entre las novedades El Sol ha incorporado 2 nuevas secciones: Contenidos de Marca y Móvil. La sección Contenidos de Marca evaluará las acciones de branded content presentadas por las distintas agencias en cinco categorías: contenidos en medios audiovisuales; contenidos en medios impresos; eventos o experiencias; contenidos en redes sociales; y contenidos en plataformas de juego. Por su parte, en la sección de Móvil se premiarán las siguientes categorías: acciones de comunicación en dispositivos móviles; servicios y utilidades para dispositivos móviles; y otros usos de la tecnología móvil.
La sección de Móvil será juzgada por los mismos profesionales que Digital, mientras que de la sección de Contenidos Marcas se encargará, al menos este primer año, el mismo jurado que valorará Campañas Integradas e Innovación. Por otra parte, Salud vuelve a ser categoría de producto dentro de las secciones correspondientes y Branding y Diseño evoluciona a Contenido de Marca.
El Jurado de TV/Cine, Radio, Diarios y Revistas y Exterior pasa a dividirse en dos jurados diferentes para que exista una mayor operatividad a la hora de juzgar: TV/Cine y Radio por una parte y Diarios y Revistas y Exterior por la otra, han señalado Jordi Palomar, Director de El Sol (y Presidente de la Fundación del mismo nombre y de JWT España); Carlos Rubio, Director General de la AEACP, y Bill Derrenger, CEO de Clear Channel. Así, los jurados con nueve miembros serán: Campañas Integradas e Innovación y Contenidos de Marca, que estará presidido por Carlos Bayala, director creativo mundial y socio global de Madre; TV/Cine y Radio cuyo presidente será Martín Mercado, director general creativo de Y&R Argentina; y Digital y Móvil, con Daniel Solana, fundador y CEO de Doubleyou, al frente.
En cuanto a los jurados con cinco miembros, José Mollá, fundador de La Comunidad (EEUU) presidirá el de Diarios y Revistas y Exterior; Sebastián Arrechedera, socio fundador de Arrechedera Claverol (México), el de Marketing Directo; Humberto Polar, vicepresidente y director general creativo de Mayo Draft FCB (Perú), el de Marketing Promocional; Carmen Novo, CEO de Maxus (España), el de Medios; y Jaime Rosado, director creativo regional de JWT San Juan (Puerto Rico), el de Relaciones Públicas. Tal y como viene ocurriendo desde hace ya tres ediciones, todos los jurados contarán con la representación de un anunciante.
El Festival, además, ha creado una nueva imagen para representar un Sol más grande, más internacional y más ambicioso, de la mano de JWT. Así, «el sol que figura en la imagen de la 29ª edición muestra un objeto que está vivo, que es cambiante y transmite energía», -explica Palomar. «Los personajes de la imagen refuerzan la idea de que es un sol tangible, que invita a acercarte a él». «El cartel quiere transmitir esa sensación que desprenden las cosas que desconoces, de las que no puedes hacer otra cosa que averiguar más de ellas para saciar la curiosidad que provocan».
El festival adquiere este año un compromiso especial con los jóvenes profesionales del sector mediante una acreditación para delegados junior, que tiene un coste reducido de 75 euros, a la que se tendrá acceso en función del número de inscripciones. Ante la importancia que tiene para los jóvenes profesionales vivir en primera persona el festival, Clear Channel ha diseñado el programa “Vente pá Bilbao”, una iniciativa a través de la cual la compañía facilitará el traslado y asistencia al festival a los creativos más jóvenes de las agencias del sector que así lo deseen. En concreto, el plan “Vente pá Bilbao” incluye el traslado gratuito en autobuses desde Madrid y Barcelona. Clear Channel ampliará la información sobre la iniciativa “Vente pá Bilbao” en las próximas semanas.
Además, la Fundación El Sol va a poner en marcha “La silla silenciosa”, una novedosa propuesta que permitirá que jóvenes profesionales de todo Iberoamérica puedan enriquecer su presencia en el festival asistiendo a los procesos de deliberación de los jurados. Se trata, en cualquier caso, de una experiencia piloto para 2014, que contará con la colaboración de Clear Channel en 2015.
El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria se celebra anualmente desde hace 28 años. Con la participación de casi 20 países, El Sol recoge la mejor creatividad iberoamericana y es un punto de encuentro para todos los profesionales del sector.
