Juana Manso Directora de marketing de Campofrío abrió la sesión de conferencias sobre el cambio Campofrío, como fruto de una reflexión interna con sus agencias. «Debemos ser muy conscientes de lo que queremos decir con crisis y sin crisis, que nuestra manera de ver la vida» «Desde ‘vegetarianos’, ‘cascos azules’, etc. ha ido cayendo el indice de confianza del consumidor y la innovación debe hacernos vender más, aunque nuestro sector es menos volátil que otros». «Como una d ela smarcas preferidas por los consumidores vimos muchas oportunidades de comenzar a explotarlo y nos llevo a optar por el optimismo que es muy de nuestra cultura y puso como ejemplo «el CV de todos», «un homenaje a cómo entender la vida». Los resultados han sido buenos y en 2012 entramos en mas de 300000 hogares nuevos con un récord de notoriedad del 56,6%». «En innovación, hemos reducido el número de lanzamientos, con menos cosas, para hacerlas mejor. Hemos comprobado que los spots, año tras año, son menos eficaces, ante la mayor saturación y pérdida de eficacia, por lo que tenemos menos capacidad de negociación que hace doce años por la situación del mercado que hace que haya mucha fuga publicitaria».
«En el panorama actual buscamos el abc, de los impactos, marca, muy medidos, con grp, yendo a lo seguro, apostando por el Branded Content y volar un poco más alto, como decía Mafalfa». «Hacer disfrutar o emocionar y que no sea un castigo, para que comuniquen aquello para lo que han sido creadas. Si algo que ves te da ganas de contarlo tiene potencial. El branding llega y salir de las reuniones con la agencia con ganas de contarlo, es el mejor indicador».
«El BC y cada spot debería aportar algo a la audiencia, pero sin perseguirla por lo que preferimos dejarnos encontrar». Con «El CV de todos» invertimos solo un tercio de la inversión de nuestro principal competidor con 130.000 pases de los que sólo 115 correspondieron a Campofrio». «En la campaña de «el CV de todos», lanzamos la noticia a los medios y nos dio un gran retorno y ruido y en redes sociales fue TT nacional y mundial durante 48h con dos millones del previasualizaciones antes de llegar a la tele. Llegamos a la tele justo antes de las campanadas y el discurso del Rey, con pocos pases pero escogidos, que llevaban a internet para compartirlos. Incluso se sumaron a la campaña Lorenzo Caprile, de forma espontánea y acciones como acercar a «Cómicos» en vísperas de los Reyes, a lugares escogidos».
Manso valoró los la adhesión a su marca de Medios propios y medios pagados, con un ruido de más de 5,1 millones de euros en PR, y concluyó destacando que «el problema no es encontrar los recursos sino encontrar las ideas porque para las buenas siempre hay recursos»
Este año, los jurados de la 28 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria tendrán que valorar un total de 2.033 piezas, 499 piezas (- 19,8%) y campañas menos inscritas en las secciones oficiales del festival, frente a las 2.532 piezas y campañas de 18 países, del 2012 . Enric Pujadas, Director del Festival satisfecho con el número de inscripciones alcanzadas en esta edición (casi el 60% del total de registros), aunque las inscripciones procedentes de países latinoamericanos han descendido, seguramente por la dura competencia que la globalización está imponiendo también en el área de los Festivales. «Sobre este tema será necesario profundizar para darle la vuelta en las próximas ediciones» explicó Pujadas a El Programa de la Publicidad. «Este año no hubo gira de presentación, como el años pasado (Argentinaa, Mejico y Brasil) y creimos que podíamos vivir de las rentas y no ha sido así»
Por secciones, Diarios y Revistas es un año más la que más piezas inscritas registra, con 349 entradas. Le siguen Exterior (279), Digital (256), TV/Cine (255), Medios (142), Marketing Promocional (124), Campañas (113), Radio (111), Marketing Directo (93), Relaciones Públicas (84), Salud (57) y Branding y Diseño (44). En lo que se refiere a los países de procedencia, las agencias españolas han inscrito 1.139 piezas y campañas, siendo el país con mayor representación, aunque un total de 17 países estarán presentes en El Sol a través de sus agencias, destacando la participación de Colombia (155), Argentina (150) y México (144).
También los estudiantes que han querido participar en esta edición de Jóvenes Creativos lo han hecho a través de 126 campañas que han respondido al briefing para dar a conocer la tónica Markham. Por primera vez este año, los futuros creativos han tenido que enfrentarse al reto de realizar una campaña para el lanzamiento de un nuevo producto. Junto con las exposiciones y proyecciones de las mejores campañas y piezas de comunicación publicitaria, los asistentes a esta edición de El Sol podrán disfrutar de un completo programa de conferencias y actividades.
Todo ello podrá seguirse por primera vez a través de una aplicación oficial gratuita disponible para IOS y Android, gracias a la cuál será más fácil no perderse nada de esta 28 edición de El Sol. Este año se podrá disfrutar de nuevo de la recepción de bienvenida a El Sol, ofrecida por el Ayuntamiento de Bilbao y la Diputación Foral de Vizcaya que tuvo una gran acogida en la pasada edición. De este modo, el viernes 31 de mayo, el Museo Guggenheim se convertirá, a partir de las 21.30, en el espacio perfecto para reencontrarse y conocer las impresiones sobre esta edición de El Sol y, también, sobre las exposiciones del museo, que podrán verse de forma privada durante el evento.
En lo que se refiere al programa de conferencias de este año, junto a la citada Juana Manso – directora de marketing de Campofrío-, Ricardo Pérez-Solero – socio fundador de Estudio Legal –, Joaquín Zulategui – presidente en El Ser Creativo-, también estarán Josep María Galí – consultor y profesor de ESADE -, José Llinares – director general de JWT Talk-, Ismael Pascual – director de comunicación integrada de Coca-Cola España-, José Luis Orihuela -profesor de la UNAV y autor del blog eCuaderno-, Daniele Fiandaca – head of innovation de Cheil Worldwide – y Roberto Ruíz – chef y socio fundador del restaurante Punto MX-.
Asimismo, como en las últimas ediciones, pueden verse las bobinas de 2012 de “El Chupete”, Inspirational y los Premios a la Eficacia, así como una presentación sobre la próxima edición de estos últimos a cargo de la asociación española de anunciantes (aea), y la Quiniela de Cannes de Leo Burnett. Iberdrola, por segundo año consecutivo, y como muestra de apoyo al Festival y sus valores creatividad e innovación, y dado su arraigo en la ciudad de Bilbao, tendrá una importante presencia durante los días del festival.
Seagram’s Gin también está presente en esta edición con un espacio en el que servirá gin tonics durante las tardes del jueves y viernes. En esta zona podrá verse, además, una pequeña exposición con la publicidad histórica de la ginebra americana por excelencia. Además, el festival cuenta con el apoyo de otras empresas que con su apoyo contribuyen al éxito del mismo. Así un año más Mercedes-Benz, será el coche oficial del festival, contando este año con la presencia de Coca-Cola, Oxígeno, Heineken, Comunitac, Metropolitana y Kobal. Al margen de las asociaciones sectoriales que con su apoyo se unen a dicha contribución.
Para concluir, y como ya es habitual, El Sol celebrará el domingo 2 de junio una jornada de puertas abiertas en la que se podrá ver el palmarés de esta edición junto con la bobina histórica de Grandes Premios en la Alhóndiga de Bilbao. La 28 edición de El Sol tendrá lugar en Bilbao los días 30 y 31 de mayo y 1 de junio de 2013. Para seguir la 28 edición del festival:
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