El spot online del nuevo Citroën DS4 multiplica por 6 el clickthrough medio del sector de automoción con el nuevo Bubble Ad de Orange Advertising y MediaMind

El spot online de la campaña del nuevo Citroën DS4 multiplica por 6 la media de clickthrough del sector de automoción gracias al nuevo Bubble Ad de Orange Advertising y MediaMind El spot tenía como claim “no seguir convenciones“, y ha logrado superar la media de impactos del sector de la automoción en este tipo de acciones, al multiplicar por 6 el número de clickthrough durante el mes que duró la acción. La compañía francesa apostó por trasladar su spot para medios convencionales a una acción online basada en el llamativo formato “Bubble Ad”, diseñado por Orange Advertising (OAN) -red publicitaria donde se desarrolló la campaña- y MediaMind. “Bubble Ad” sorprendía a los usuarios por su formato de burbuja y por estar posicionado en la parte izquierda de la página. El anuncio acompañaba al usuario en su navegación al hacer scroll, dando la posibilidad de expandir el formato para la visualización de la comentada campaña de Citroën, cuya idea creativa giraba en torno a una nueva era del automóvil con clientes exigentes, que analizan y dicen “No” a los productos que no responden a sus expectativas, frente a una gran masa conformista. Asimismo, y en la misma línea, la pieza ofrecía al usuario la posibilidad de enviar una recomendación vía email con el asunto «Aprende a decir No». Durante 12 días, los usuarios realizaron a través de la plataforma de Internet de Orange más de 61.000 clics, destacando un ratio de clicktrough del 1,41% respecto al número total de impresiones emitidas, un dato excelente teniendo en cuenta que la media del sector automoción sitúa el CTR de rich media en un 0,26%. Cabe destacar además que más de 260.000 usuarios expandieron la creatividad, y lo hicieron una media de 3 veces, alcanzándose un 20,47% de ratio de expansión sobre impresiones lanzadas. El ratio de impresiones con exposición activa al usuario fue de 7,69%, alcanzando una media de tiempo (Dwell Time) de exposición activa de 128 segundos, más del triple del benchmark con una media de 39 segundos. En cuanto al ratio de impresiones con Dwell (volumen de impresiones con exposición activa) también fue más elevado logrando un 7,69%, mientras que la media del mercado español para este sector lo sitúa en un 6,45%. Respecto a la viralización, unos 600 usuarios (un 0,05%) decidieron redistribuir el enlace del video y compartir con sus contactos por mail bajo el asunto «aprende a decir NO». En total, más de 1,2 millones de usuarios visualizaron el vídeo y un 59,64% lo reprodujeron íntegramente, según comenta Pedro Travesedo, Country Manager de MediaMind en España.