La nueva campaña de DDB para la Fundación Secretariado Gitano pretende borrar los prejuicios de las RRSS. DDB España realiza una impactanteacción de sensibilización para la Fundación Secretariado Gitano. La campaña El Tatuaje Que Más Duele ya ha llegado a más de 40 millones de personas sólo en Twitter. Más de 750.000 gitanos sufren en España la discriminación cotidiana de la sociedad. Por esta razón, DDB idea una campaña viral en la que Amanda Silva,una joven gitana madrileña, se ha tatuado la frase “Soy gitana y no soy de Fiar”, como acto de protesta contra el rechazo y la discriminación que sufren los gitanos y gitanas en España. Arropada por familiares y amigos, Amanda ha conseguido así visibilizar y llamar la atención sobre los prejuicios asociados a la comunidad gitana.
La FSG se marcó el reto de conseguir llegar a más de 10 millones de personas en Twitter, para así podertransformar el tatuaje en un mensaje positivo tachando el “no” de la frase: “Soy Gitana y nosoy de Fiar”. El apoyo logrado durante tres días, en los que las redes sociales se movilizaron mostrando su solidaridad con Amanda y su causa, hicieron posible triplicardicho objetivo. A la hora de finalizar el tatuaje se contabilizaban en Twitter 26.820.404 de usuarios únicos, 6.882 tuits y 31.244.040 impactos totales. Gracias a estos datos Amanda pudo darle la vuelta a su tatuaje y a los prejuicios de la sociedad.
Entre las numerosas muestras de solidaridad y apoyo a esta campaña, destacan rostros tan conocidos como Alejandro Sanz, Mara Torres, Rosa Montero, Julia Otero, Manu Baqueiro, Elena Furiase, Ada Colau, Joaquín Reyes, Ignatius Farray, Eva Hache, Cristina Cifuentes, Alba Flores, Rosario Flores, Antonio Carmona, Alex Ubago, Pitingo y Miguel Ángel Revilla.
Los prejuicios que sustentan la discriminación fueron el foco de la campaña, porque estos prejuicios son una marca que duele a quienes los sufren. Con este trabajo, DDB ha querido hacer visible esa marca y sus consecuencias a través de algo doloroso y permanente: un tatuaje.
Ficha Técnica: Agencia: DDB
Anunciante: FUNDACIÓN SECRETARIADO GITANO
Marca:
Producto: Comunidad Gitana y Discriminación
Contacto del cliente: Lucía Petisco ([email protected])
Equipo DDB
Director general creativo: José María Roca
Director creativo ejecutivo: Jaime Chavarri
Directores creativos: Carolina García-Siñeriz
Equipo creativo: Arturo Dorado, Fernando Morate
Director de Negocio: Ana Alonso
Equipo de cuentas: Helena Chamorro, Laura Casado, Sandra Cantero y Adrián Sanz
Director de Producción Audiovisual: Enrique Feijoo
Producer: Marta Morón
Relaciones Públicas: QMS
Social Media Manager: Rafael Pacheco
Postproducción: Mamma Team
Realizadora: Joana Colomar
Piezas: Video 60” y web
Periodo campaña: 14-16 Noviembre
Título: EL TATUAJE QUE MÁS DUELE
Video testimonial Amanda
Video testimonial tatuador
Video testimoniales varios
