TBWA\España ha sido designada para dar a conocer el nuevo juego diario “Triplex de la ONCE”. La campaña gira alrededor de la idea de “Tres cifras que dan mucho juego”. Con el fin de aumentar la participación de los jóvenes en su categoría de Loterías Activas, la ONCE acaba de lanzar un producto innovador, de mecánica muy sencilla, que ofrece muchas posibilidades de ganar a 0,50 €.
Dado el nombre del producto y el posicionamiento-objetivo, TBWA\España ha planteado una campaña en la que las combinaciones de tres elementos y su asociación con un nombre o palabra se han convertido en protagonistas. Así, “con tres mosqueteros / una novela”, “con tres deseos / un genio”, “con tres carabelas / un descubrimiento”…, aparecen diferentes escenas que mezclan la animación, la ilustración o la imagen real y una música rápida acompaña la enumeración de conjuntos de tres que introduce la presentación del concepto: “Nuevo Triplex de la ONCE. Tres cifras que dan mucho juego”.
La campaña de comunicación, que busca un lenguaje actual y notorio se compone de acciones especiales en TV, cuñas y menciones de radio, cartelería y vinilos para puntos de venta así como display en Internet.
FICHA TÉCNICA
Agencia: TBWA\ESPAÑA
Cliente: ONCE
Producto: Triplex de la ONCE
Contactos del Cliente: Antonio Mayor y Javier Nogal
Vicepresidente Creativo: Juan Sánchez
Director General
Creativo: Guillermo Ginés
Directora Creativa: Cristina Dávila
Redactor: Elena Hernando
Vicepresidente
Estratégico: Jesús Fuertes
Director de Cuentas: Samuel Muñoz
Ejecutiva de Cuentas: Flor Pernas
Directora de Producción
Audiovisual: Mariluz Chamizo
Productora: IGLOO FILMS
Productor Ejecutivo: Megan Shaw
Director: Alex Juliá
Título: “3 cifras que dan mucho juego”
Pieza: TV, radio, internet
