Se trata de la IV ola del estudio «Móviles y Publicidad: percepción, usos y tendencias», presentado por Zed Digital, con el patrocinio de Microsoft Advertising. El estudio se ha hecho entre 16.000 internautas con edades comprendidas entre los 14 y los 44 años. Para Miguel Esteban-Lista, Director General de Zed Digital «la audiencia está cada vez más en el móvil y en el futuro el acceso a internet será vía móvil. El despliegue de compañías como Google, Apple o Microsoft en esta industria ha contribuido definitivamente a impulsar el desplazamiento de su uso hacia los datos. El acceso a internet aumenta un 90% y con él lo hace el tráfico que llega a los contenidos y a las marcas. Esto convierte al móvil en una plataforma no sólo como canal publicitario sino también como canal de e-commerce y punto de contacto entre marcas y consumidores». Entre los datos aportados por el estudio el 64% de los usuarios cuenta con mensajería instántanea, generalmente con Windows Live Messenger (79% ), Skype (31,24% ), 54% con pantalla táctil y un 50% con wifi, fruto de un mayor uso de las posibilidades de los smartphones. Pero aunque un 84% cuenta con acceso a internet desde su móvil , solo lo usa el 54%. El perfil del usuario del internet móvil es un joven urbano que entra en internet móvil en tiempos muertos para consultar su correo en un 80%, y cotillear en un 48%, a través de redes sociales como facebook en primer lugar (89%), seguido de Tuenti y Twitter y en un 3% en Linkedin. El correo electrónico más utiilzado es hotmail (68%), seguido por gmail (55%).Un 72% recuerda haber visto una publicidad en el móvil y un 49% ha hecho click alguna vez en ellos. Los formatos publicitarios que más atraen a los consumidores son los MMS de audio y los vídeos patrocinados, advergaming y aplicaciones patrocinadas, formatos que ofrecen un valor añadido al usuario y un 73% de los encuestados dice estar interesado en reclamos publicitarios relacionados con el lugar donde se encuentran. http://www.zeddigital.es/
