El vicepresidente ejecutivo de Yahoo!, Ross Levinson, fue ayer anfitrión de Robert Redford en uno de los momentos álgidos del Festival de Cannes, un diálogo que tenía por título “El contenido como catalizador de la conversación”. Levinson abrió la conversación hablando del objetivo de Yahoo! de alinear la distribución con los autores de contenido y ofreciendo a los usuarios experiencias digitales personalizadas en cualquier plataforma. Robert Redford respondió a la pregunta “¿qué hace que una historia sea buena?”, con “el sexo”. Tras las risas del público, Redford añadió, “algo que no sabes qué es, pero que sientes en el estómago y en el corazón. Y que te informa”. Redford destacó la pasión y la perseverancia que le llevaron a crear el Festival de Sundance. Redford quería ofrecer a los artistas un sitio para crear sin tener que preocuparse por presupuestos y burocracias. Quería ofrecer un espacio para nuevos artistas con nuevas voces y nuevas historias. De ahí la decisión de ubicarlo en Utah. Sobre Sundance y sobre aquello que defiende el festival, Levinson, le preguntó a Redford cuáles creía que eran las cualidades necesarias para que una marca tenga éxito. Redford, como si acabase de ver la presentación de Arianna Huffington del día anterior, respondió que “calidad, autenticidad, confianza e integridad”. Por supuesto, estos no son valores que haya inventado Huffington. Son valores que cualquier marca o entidad de cualquier clase debería tener. También habló de la primera vez que estuvi en Cannes, cuando, a los 18 años y viajando por Europa con muy poco dinero, se encontró viajando en un camión que le dejó en Cannes. Redford, sin dinero para pagar un hotel, durmió debajo del muelle que está frente al hotel Carltin desde donde podía oír, por las noches, las fiestas y ver a los invitados en sus mejores galas. Se preguntaba cómo sería vivir de esa manera. 16 años después, de nuevo en Cannes… él era uno de los invitados… en sus mejores galas. La perseverancia da resultados, es lo que Redford le dijo ayer a la audiencia. Cuando Levinson le preguntó a Redford qué le movía a seguir trabajando, Redford, de nuevo, respondió “el sexo”. Para evitar que le etiquetaran como un hombre con una sola idea en su cabeza, Redford añadió rápidamente “volviendo al inicio”. Explicó que cuando tiene éxito en algún proyecto, encuentra liberador y sabio volver atrás y, básicamente, comenzar desde el principio como si fuese la primera vez. Redford finalizó con un consejo para los creativos. Les aconsejó asumir riesgos, no preocuparse por el dinero y que cuando estén buscando inspiración, se den un paseo, se alejen del teclado, monten a caballo, se acerquen a la naturaleza. Cualquier cosa que cree a su alrededor un entorno tranquilo y seguro donde la mente pueda crear. Pero todo tenía su misterio. Y es que Yahoo! apoya a la comunidad creativa y anunció en el transcurso del Festival de Cannes su patrocinio oficial de la sección de Cortos, del clásico festival de cine independiente de Sundance en su edición de 2012. La cita anual tendrá lugar el próximo 19 de enero en Park City, Salt Lake City, Ogden y Sundance en Utah. Como patrocinador, Yahoo! Estrenará en exclusiva algunos cortos del festival en su site de cine, Yahoo! Cine. Los usuarios podrán votar por su cortometraje favorito. El ganador se llevará el premio de la audiencia que se entregará en la Short Film Awards party- la fiesta de los cortometrajes que tendrá lugar durante el festival. “El programa de cortometrajes del Festival de Sundance ha ideado nuevas plataformas de lanzamiento para impactar en la audiencia de un modo excitante y creativo”, comentó Keri Putnam, director ejecutivo de Sundance Institute. “El patrocinio de Yahoo! aumentará exponencialmente el impacto a millones de usuarios en todo el mundo. Apreciamos el apoyo que nos brinda a nosotros y también a nuestros directores”.
