El vídeo online asociado a los formatos premium es más efectivo que el pre-roll tradicional para captar la atención del consumidor, según un estudio de Microsoft Advertising y MetrixLab. Así lo demuestra un estudio elaborado por Microsoft Advertising y MetrixLab, que ha analizado las reacciones de los consumidores ante distintos tipos de publicidad visibles en MSN. La investigación pretende evaluar qué formatos del amplio porfolio de Microsoft Advertising ofrecen una publicidad más útil y relevante. El test, practicado en el soporte MSN y sobre distintos tipos de publicidad, aporta también datos sobre el nivel de click, la credibilidad y la intención de compra.
Para el estudio se ha utilizado un escáner FocusTracker, que ha medido la atención que despierta el área publicitaria y cuáles de esas áreas reciben un mayor interés por parte de los internautas. El análisis, practicado sobre los formatos IAB Rising Star Billboard, Pushdown y Filmstrip, ofrece resultados concluyentes: los formatos premium elevan los niveles de atención y producen un mayor impacto de la marca en el usuario. Además, superan de forma considerable al vídeo pre-roll en conocimiento, opinión y consideración de la marca.
