El gasto en publicidad en digital – móviles y de escritorio – se ha más que duplicado desde 2014, con presupuestos principalmente de la televisión, según una encuesta entre ejecutivos de agencias y anunciantes de la Interactive Advertising Bureau (IAB) en el primer día de sus NewFronts de contenido digital de una semana en la ciudad de Nueva York.
La encuesta, que se llevó a cabo sobre la percepción del anunciante, se realizó a 360 ejecutivos de publicidad entre el 14 y 25 de marzo, que destacaron que su gasto medio en anuncios de vídeo se ha más que duplicado en los últimos tres años, en este tipo de programación de vídeo digital señalan en los NewFronts, hasta un 114% en dos años.
Además reconocieron que los presupuestos de publicidad en vídeo digital se habían financiado con cargo a los presupuestos de televisión tradicional para el total del 72% de vídeo digital y del 64% para el vídeo digital «original». Además los encuestados indicaron que el 38% de sus presupuestos de vídeo digitales originales se «asigna» durante los propios NewFronts.
Los NewFronts, concebidos originalmente por Digitas-Grupo Publicis- para fomentar el mismo tipo de desarrollo de contenido original desempeñado en los Upfronts de televisión históricamente, ante la iniciativa de la industria supervisada por la IAB en 2012.
