Se trata del Informe nbScore del de Grupo Consultores sobre la actividad de Nuevo Negocio desarrollada por los Anunciantes tanto en el Área Creativa como en el de Medios, durante el primer semestre del año 2013. La estimación de nuevo negocios para el Área de Planificación, Compra y Gestión de Medios ha sido de 561 millones de euros, lo que supone un incremento del 37,4% frente al mismo periodo del año anterior, en el que el Nuevo Negocio fue de 311 millones de euros. En el área de medios destaca especialmente la asignación de BBVA .El volumen de Nuevo Negocio generado en el primer semestre de 2013, presenta signos positivos con claros crecimientos, tanto en el Área de Agencias Creativas como de Medios. En el Área de Agencias Creativas (Publicidad, Digital y Servicios de Marketing) se estima una inversión en Nuevo Negocio de 345 millones de euros, suponiendo un importante crecimiento del 43% respecto al primer semestre de 2012. Especialmente significativas han sido las asignaciones de BBVA y Vodafone. Esos 345 millones de euros suponen un incremento de algo más del 43% respecto al mismo periodo del año 2012 (196 millones de euros) debiod principalmente a los citados BBVA y Vodafone.
Si comparamos la cifra de Nuevo Negocio con el segundo semestre del 2012, en agebcias creativas, nos encontramos con un incremento de algo más del 37%, ya que durante los últimos seis meses de 2012, se estimó un movimiento de nuevo negocio por valor de 217 millones de euros. La suma del Nuevo Negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto un total estimado de 106,6 millones de euros, el 30,9% del total, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 69,1% restante.
Por Grupos Internacionales, y seguido muy de cerca, el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 30,3%, del nuevo negocio. Destaca la asignación al final del semestre de la cuenta de Vodafone a Sra. Rushmore. En tercera posición, está el Grupo Omnicom con un 28,3%, destacando la asignación de BBVA y la reasignación de la cuenta de MediaMarkt a DDB. El Grupo Publicis ocupa la cuarta posición con un 7,8% del nuevo negocio. Havas se alza en quinta posición, con el 1,4% del total del nuevo negocio generado. Las últimas posiciones son para IPG (0,9%), y Aegis (0,4%).
Por disciplinas, El 73,5% del Nuevo Negocio generado en el primer semestre 2013 ha integrado más de una disciplina, con un aumento considerable respecto al último semestre 2012, que suponía el 55,5%. El 26,5% restante se ha asignado por disciplinas especializadas individuales. El mayor peso en volumen individual continúa estando en la disciplina Publicitaria con un 21,3%, aunque con un descenso respecto al último semestre 2012, que suponía el 35%.
Marketing Interactivo supone en este semestre el 3,4,%, también con un descenso frente al último semestre 2012, que alcanzaba el 8,2%. Marketing Promocional representa un 1,7% del Nuevo Negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la disciplina individual con menor movimiento con un volumen del 0,1%.
Haciendo foco en el Nuevo Negocio asignado a más de una disciplina, el 96,7% está liderado por Publicidad con una o más disciplinas de Servicios de MKT adicionales on y/u off. Servicios de MKT Integrados supone el restante 3,3% del total de asignaciones en disciplinas integradas. Aquí tomamos en cuenta proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de Servicios
de MKT on y/u off. «Vemos, por tanto, que Publicidad sigue marcando un peso fundamental en Nuevo Negocio», señala Grupo Consultores en su estudio.
En Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) representa el mayor volumen de las asignaciones dentro de la integración, frente al 35,5% que supuso en el último semestre 2012. El resto de las combinaciones sufren grandes caídas. La combinación de publicidad-marketing interactivo pasa de 23,9% en el último semestre 2012 a representar el 9,5%, publicidad-marketing directo de 22,2% a 0,6% y publicidad-marketing promocional de 5,8% a 0,4%. Los volúmenes de Nuevo Negocio en Servicios de Marketing integrados en este primer semestre del año como vemos en el gráfico han sido mucho menores, destacando la integración de todas las disciplinas de marketing, que pasa del 10,5% en el último semestre 2012 al 1,1% .
