Para Erwin Plomp, Presidente de EMEA, EyeWonder Interactivo «Tal como demuestran los resultados de nuestros informes, el video publicitario online está a punto de hacer un gran avance».Hay un par de desarrollos claves a los que hay que apuntar en este momento. Primero, el volumen de vídeos online está llegando al punto en el hace que los soportes vean la necesidad de comercializarlo. También está claro que el mercado de vídeo online está madurando y que todos los actores están usando cada vez más los mismos estándar es técnicos. Esto ayudará a fomentar un crecimiento aún más rápido. Claramente, la falta de inventario ha limitado el canal hasta la fecha pero un número creciente de soportes están ofreciendo mayor capacidad. Y los precios –por supuesto, relacionados directamente con el volumen– han sido más altos de lo que a muchos les hubiese gustado. Sería positivo que bajasen estos
precios para poder ver una tendencia que ya se observó en el mer cado de la publicidad gráfica, en la que los precios cayeron a la par que aumentaba el volumen y se desarrollaba todo el mercado. Los presupuestos se han mantenido estables, y quizá no ha migrado la inversión en la televisión a Internet tan rápido como habíamos anticipado. Sin embargo, en algún momento, Internet tendrá el mismo estatus que la televisión, y cambiarán los presupuestos. Significa que los anunciantes dejarán de reciclar sus anuncios y empezarán a crear contenido específicamente para Internet. Esto también está relacionado con el volumen. Cuando llegue, es pr evisible que veamos más vídeos publicitarios personalizados online. Es verdad, sin embargo, que el sector puede mejorar en cuanto a la medición, donde todavía hay una gran diferencia con respecto a la televisión, canal en el que todo el mundo acepta los mecanismos de medición
estándar. En relación con Internet, todavía se está debatiendo este asunto tan candente. Los datos online son mucho más precisos que los de la televisión, pero esta última ha hecho un trabajo de marketing mucho mejor. Esto implica que Internet tiene que ser especialmente transparente y que hay mucho más trabajo que realizar para ofrecer una información mejor sobre la medición. En cuanto a los formatos de vídeos online, seguirá dominando el pre-roll, aunque una oferta limitada probablemente implique un crecimiento de los formatos mid-roll y post-roll. Los anunciantes pueden ganar algo si desarrollan formatos más allá del streaming: se trata, en realidad, de ser creativo para ofrecer mayores oportunidades. Y seguramente habrá más interactividad lo cual ayudará a diferenciar la publicidad online de la de la televisión».
