Warc, el servicio mundial de marketing intelligence, ha publicado su IPA Effectiveness Awards Report, estudio en profundidad de las tendencias de marketing efectivas. Se trata de tendencias basadas en los ganadores del concurso bienal de la IPA celebrando publicidad que ha demostrado un claro retorno de la inversión. Para Catherine Driscoll, Gerente de Desarrollo de Contenidos de Warc, «hemos hecho un análisis exhaustivo de los datos de los Premios a la Eficacia IPA 2016, que son reconocidos por su riguroso proceso de evaluación.»A medida que cambia el uso de los medios de comunicación, las métricas se adaptan y los enfoques creativos difieren, nuestro informe ofrece información detallada, valiosa, tendencias y lecciones para la industria de la publicidad que funciona».
El Informe de Premios a la Eficacia IPA de Warc destaca las siguientes ideas clave y tendencias de marketing:
La televisión sigue siendo el principal motor de la eficacia: un gran aumento en el uso de la emoción como un enfoque creativo, que sugiere una estrategia de construcción de marca a largo plazo, fue utilizado con éxito. Si bien los canales de medios digitales son una parte importante de estas campañas, los resultados muestran que las campañas dirigidas por televisión siguen teniendo gran éxito en la generación de ROI para una marca. Los medios sociales se usaron menos como canal de lead, pero más como un medio de apoyo y amplificación.
Las marcas buscan cada vez más beneficios y penetración: Si bien las ventas han sido un indicador fiable para probar la recuperación de la inversión en marketing, en 2016 se ha producido un notable girdel social media se han convertido en las métricas dominantes y como los anunciantes actúan sobre el asesoramiento para impulsar la fama en lugar de awareness, hay un fuerte aumento en el valor de las PR.
No existe un modelo único de efectividad: Se prueba un enfoque de aprendizaje para impulsar la mejora que es tema común en la eficacia del marketing de la marca. Una amplia gama de estrategias – una ágil publicidad programática y data-driven targeting- se utilizan ahora junto al retorno de la inversión logrado tanto por pequeñas como grandes campañas como inspiración para marcas de todo tipo, con unos nuevos aprendizajes de los diferentes enfoques.
El Purpose-driven marketing toma delantera: El marketing impulsado por el propósito, Purpose-driven marketing, ha sido una tendencia dominante en la industria y puede conducir al éxito comercial. El Propósito debería estar totalmente integrado en toda la empresa y ser buen ajuste para la marca. Las campañas que involucraron la participación de los consumidores también fueron un tema clave para ayudar a construir impulso y compromiso. Los más exitosos pueden cruzar barreras geográficas y culturales y pueden resonar más allá de su objetivo original.
David Tiltman, responsable de contenidos de Warc, discutirá las conclusiones del informe con un panel de de clientes y agencias en un evento organizado por IPA en Londres la noche del lunes 27 de febrero.
Los IPA Effectiveness Awards son los premios de la industria que recompensan las campañas que demuestran retorno en la comercialización. En total, se otorgaron 11 premios de oro, 13 de plata y 15 de bronce, además de nueve premios especiales. El primer premio, el Gran Premio, fue otorgado a las agencias de John Lewis adam & eveDDB y Manning Gottlieb OMD por demostrar cómo sus campañas de Navidad entre 2012-2015 aumentaron las ventas durante la temporada festiva en un 16% en promedio y produjeron más de 8 libras de Beneficio por cada libra invertida. Como resultado, la cuota de mercado anual de John Lewis aumentó hasta un 29,6%, su nivel más alto de la historia.
