El X seminario de publicidad digital de AEA e IAB destaca el video como gran plataforma de publicidad online y los precios oscilantes de las tvs en primer trimestre

Aunque no se dejó de destacar la necesidad de la medición fiable, el video resultó el medio ganador en este X Seminario AEA/IAB sobre Publicidad Digital. Fué una de las conclusiones presentadas por Juan Ramón Plana, Director General de la AEA (asociación española de anunciantes) en la mesa en que se encontraban Francisco Sierra, Dtor de Contenidos de Antena 3; Susana Alosete, «la Chica de la Tele»; Concha Gabriel, socióloga, o Juan Pablo Eslava, Dtor de MK de Henkel España y Portugal. Eslava destacó el papel fundamental que sigue teniendo la tv y pidió a los medios «retorno»,»transparencia», «coste», y destacó para la «medición» , la importancia del GRP, aunque «es cierto que algunos anunciantes abusan de ellos y la publicidad en tv, con pases contínuos hasta aburrir». «Pero pese a esta tv tormentosa los anunciantes no han desviado grandes presupuestos a otros medios, aunque los más beneficados han sido internet y, en nuestro caso, las revistas». «El igrp debería tener más recorrido porque queremos saber qué estamos pagando realmente». Poco después Sofía López Directora de Medios de Puig para Iberia, y Rita Gutiérrez de Starcom Barcelona explicaron su éxito en la diversificación para campañas como Carolina Herrera 212, donde señalaron que «el medio tv es cada vez más Grp’s y menos eficacia para nosotros». En respuesta a El Programa de la Publicidad Eslava destacó los precios oscilantes del primer trimestre del años «con precios que suben y bajan cada semana», «ante el incierto comienzo del año y tras la inflación del año pasado». Por su parte Francisco Sierra, por Antena 3 destacó, como curiosidad de las grandes dificultades que están teniendo los nuevos formatos de series de época para implementar el product placement ya que ¿qué puedes poner que le encaje a una serie de romanos como «Hispania» o «El Secreto del Puente Viejo»? Sin embargo Sierra apostó por las redes sociales «nosotros lanzamos contenidos exclusivos para los 3 millones de seguidores en facebook que no hemos incluido -o más tarde- en nuestra web».»Otras veces corremos grandes riesgos en producción como con «El Marco» que tras ser adquirido y estrenado en España como formato, tras su compra en Cannes, duró sólo 8 días, con toda la inversión y despliegue online, que hubo detrás».