The Next, Influenciadores: Las nuevas marcas, ha reunido en 8ª edición, a un amplio grupo de influenciadores en el marco de una serie de eventos de formación enfocados a informar sobre las tendencias publicitarias más actuales y novedosas. El grupo de influenciadores ha estado representado por perfiles muy diferentes y reconocidos en los distintos medios a nivel nacional, como el Youtuber: AlexBy; Periodista: Carlos Salas; el actor y presentador: Dani Martínez y como Anunciante, Juan José Martínez – Xbox. Se trata de figuras que comenzaron su trayectoria personal como informadores e influenciadores en la sociedad, pero que cada vez más, también forman parte de las marcas en sus estrategias de comunicación. Y otros que como nativos digitales, han nacido conviviendo con el medio digital y no logran entender el mundo sin “El Medio”.
En su charla el gamer AlexBy “El Youtuber de los dos millones de seguidores”, explicó cómo comenzó retransmitiendo vídeos en esta red social, hasta llegar a convertirlo en una profesión por la que incluso aplazó sus estudios de Biología, » a los que volveré si esto deja de ser negocio». Además ha compartido alguna de sus experiencias con las marcas, como es el caso de Kellog`s en una app de advergaming mobile. Carlos Salas, periodista de información económica, destacó que “Los teletipos son el pasado de los medios y ahora la actualidad la da Twitter», «además, si estás pendiente de esta red social como periodista, estás compitiendo con los principales medios del mundo”.
Salas señaló sobre el futuro de los medios para asumir al target joven, que «Cada vez se lee menos el papel. Estamos aquejados de la crisis financiera, los bancos y nosotros, los medios impresos, la industrial. Es como debió ser el paso del amanuense a la imprenta. Si les cambiamos a nuestros hijos los objetos de hace veinte años». «En la TV americana un tipo le daba un teléfono a los chavales o un walkman y no sabían como usarlo y lo mismo con el periódico. Se esta triplicando el número de tabletas y duplicando el de los móviles. El Presidente de LaNetro contaba que estaba leyendo un periódico y que su hijo de cinco años tocaba con el dedo la foto del periódico y decía ‘esto no se mueve’.
Alexby explicó que «no me veo haciendo videos en Youtube con cuarenta años. Cuando terminé 2º de bachillerato no me gustaba estudiar. Sólo la biología. Y se trataba de intentar hacer esto y si salía mal me pondría a estudiar otra vez». Respecto a los acuerdos con Youtube para subir sus videos y la retribución por ellos explicó a El Programa de la Publicidad que «apenas tenemos trato con ellos, pese a tener un publico bastante alto (gran audiencia), salvo por las network y el acuerdo que tengan con Youtube». «El CPM es muy bajo y aunque la gente nos dice que vivimos fenomenal, comparado con otros países es absurdo, al ser 7 o 9 veces menos que en otros países en el pago por CPM del anunciante. Espero que suba porque esta bastante mal».
A su vez, Dani Martínez, actor, presentador y humorista nos ha detallado cuáles son las claves de éxito de un influencer multipantalla. “Mis tuits son reales, me implico con cada contenido que publico e intento interactuar con mis seguidores. Todo ello sin perder la esencia de mi personalidad, el humor y la provocación”. El cuarto ponente ha sido Juan José González, Category & Marketing Director de Xbox. La experiencia de González como anunciante explicaba cómo la influencia de los jugadores de fútbol, Sergio Ramos y Cesc Fábregas, provocó un alcance de más de un millón de usuarios que siguieron y compartieron en RRSS, el lanzamiento de Xbox One, compartido con el trabajo de Ontwice. «Si el famoso no siente el producto, las acciones no salen igual», explicó. «Sobre el límite de publicidad, se debe regular y al elegir un tipo de influencers debe ser afín a las marcas y creer en el producto o la marca, como Sergio Ramos y Cesc»
Para los Influencers «hay sitio para nuevos influenciadores» Creo que el mercado no esta maduró todavía. Hay espacio. Hay gente que ha sido capaz de superar el millón de usuarios en los últimos años y otros influencers que son analógicos todavía. Depende de la ecología de la marcas. Ahora hay tres grandes producciones anuales, como La Voz, y hasta que no haya crecimiento inversión publicitaria el crecimiento estará contenido. En Youtube esta todo muy latente. Un chaval ha pasado de 50.000 a 5 millones de seguidores. Queda que los mensajes se transmitan de otra forma y otras formas de trabajar por las marcas», explicó Juan José Martínez.
