Este jueves 9 de mayo a las 20:00 se celebrará la Gala Superbrands 2013. El evento reconocerá la excelencia de las marcas de este año La organización local de SuperBrands realiza una selección entre todas las marcas comerciales individuales que hay en España (alrededor de 1 millón) basándose en criterios de notoriedad, inversión publicitaria, relevancia del sector de actividad, repercusión en medios y conocimiento por parte del consumidor. No existe ningún contacto con las marcas durante el proceso de selección y ninguna puede solicitar su inscripción en el listado final. Las 1.300 marcas seleccionadas son valoradas por el consejo atendiendo a criterios como la gestión de marca, la lealtad de sus consumidores, el liderazgo que ostentan, el tipo de mercado donde compiten y la responsabilidad social corporativa.
El consejo de expertos se apoyó un estudio de Reputation Institute cuyo trabajo de campo fue realizado por Netquest durante los meses de diciembre 2012 y enero 2013 entre más de 3.000 consumidores, donde se valoró la reputación de cada una de las marcas seleccionadas basándose en parámetros como la confianza, la admiración y la estima, la preferencia sobre otras marcas competidoras y la recomendación que el consumidor haría de cada marca en su círculo de confianza.
En palabras de Jaime de Haro, socio director de Superbrands en España y miembro permanente del consejo Superbrands: “Las marcas seleccionadas por el consejo como Superbrands en España 2013 reflejan perfectamente las mejores prácticas en valor, calidad y el cuidado de un activo tan importante como la marca en las empresas españolas.” “Los equipos de gestión de marca, marketing y comunicación de cada una de las marcas seleccionadas son excelentes guardianes y embajadores de las marcas que representas a sus compañías”. “Una Superbrand ha establecido los más afinados parámetros de reputación en su sector de actividad, y ofrece a los consumidores ventajas significativas emocionales y tangibles sobre sus competidores, que la hacen ser reconocida, preferida y consumida.”
El sello Superbrands ha seleccionado como las marcas de la excelencia 2013 a: Alhambra, Aspirina, Bayer, Campofrío, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, Diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti. A partir del 9 de mayo estará disponible la edición especial 2013 del libro Superbrands que recoge la información de cada una de las marcas y declaraciones de expertos sobre la importancia de la gestión de las marcas en las empresas españolas.
MIEMBROS CONSEJO SUPERBRAND
Isabel Salazar, Responsable Branding, equipo Marketing, GOOGLE SPAIN
Yago Castillo, Country Manager, TERRA
Carmen Queipo de Llano Navarro, Directora de Marca y Comunicación, SEUR
Pablo Muñoz, Director General, DRAFTFCB ESPAÑA
Ismael Pascual,Integrated Marketing Communication Director, COCA-COLA IBERIAN DIVISION
José María Rull, Presidente & CEO, DDB
Minerva Piquero, Directora de Comunicación, AEGIS MEDIA
Jaime de Haro, Editor, IPMARK
Fernando Prado Abuín, Socio Director, REPUTATION INSTITUTE para España y América Latina
Ángel Ballesteros, WorldWide Head of Innovation, POSTERSCOPE
Jacob Benbunan, Consejero Delegado, SAFFRON CONSULTANTS, Presidente, AEBRAND
José Carlos Villalvilla, Director Servicios Energéticos Europa Continental, IBERDROLA
Ignacio Larracoechea, Presidente, PROMARCA
Antonio Otero, Socio Director, SUPERBRANDS
Francisco Hortigüela Martos, Director de Marketing Corporativo, SAMSUNG
Elena Alti,Directora de Marketing, BANESTO,
Andre Andrade,Consejero Delegado, AEGIS MEDIA
Teresa Serra, Directora del Área de Marketing, IE BUSINESS SCHOOL
Ignacio Muguiro, Client Partner, MORILLAS BRAND DESIGN
Alejandro Vázquez-Guillén,Vicepresidente Desarrollo de Negocio, Marketing y Ventas,TUENTI
Germán Loewe Durall, Presidente y Consejero Delegado, NETQUEST
Fran Domingo, Premium Portfolio Director Marketing, HEINEKEN ESPAÑA
