A quince días para ser jurado internacional de JWT en el Festival de Cannes 2012 en la categoría de Eficacia, y tras la quiniela de Cannes desde Bilbao, el director de planificación estratégica internacional de JWT, Alex Pallete, comenta en entrevista para El Programa de la Publicidad, recogida por MarketingDirecto.com, que “hay menos piezas inscritas en esta categoría porque no es nada fácil”. “Los casos más interesantes son aquellos que han conseguido resolver un problema”, aseguró Pallete. “Tengo muchas ganas de discutir los casos con el resto del jurado en Cannes porque la experiencia promete mucho. El Presidente de su jurado será David Jones (CEO Global de Havas)”. Sobre los datos explicó que para este tipo de casos, el éxito de la idea sea solo atribuible a la idea, salvo
Ante la pregunta de si los datos son decisivos a la hora de elegir a una campaña como ganadora, “lo importante es que esos datos caminen de la mano de la idea”. En el caso de Cannes, “lo que se hace es contratar a PwC para que audite los datos de cada campaña” y de esta forma el jurado sabe si esos datos son relevantes o no. “La clave está en demostrar en que él éxito, los datos, es atribuible a tu idea, porque a veces también ha influido que se ha bajado el precio, o que la estrategia ha bajado el precio”. De todas formas todos los datos vienen con un apéndice de PW&C, certificando que los datos son ciertos».
