Tatxo Benet en #ElSolFestival : «No creo que vayamos a ver contenidos premium asociados a marcas»

Se trata de declaraciones de Tatxo Benet, Co-fundador, MEDIAPRO en #Elsol2017, en su charla, al que presentó la codirectora del Festival Cristina Barturen, como «la mayor productora de Europa con sede en 40 países»: Benet destacó en un vídeo la bombilla que lleva más de 100 años encendida y que cuenta que “Somos lo que ves”. se trata del vídeo del 20º aniversario de Mediapro.

Sobre el titular de esta noticia puntualizó poco después sus declaraciones, en la sala en el stand de El Programa de la Publicidad, junto a Enric Pujadas, Director de Marketing de Mediapro «Las marcas y las agencias tienen que prepararse para dar un paso adelante y darse cuenta de que esto cada vez va a ser más diversificado».

«En el grupo estaban convencidos de que Mediapro era una gran desconocída, o no se conocía bien porque para la mayoría de la gente, somos una empresa que se dedica a los derechos del fútbol y a organizar partidos. Por eso lanzamos la promo con el claim “somos lo que ves”, porque somos los responsables de muchísimas de las imágenes que vemos a través de la pantalla».

Así explicó que son los productores de contenidos que ven en España una media de 60 millones de espectadores cada semana. «Solo ayer, alcanzamos una media de 9 millones de espectadores». Benet, repasó sus logros con todo lo que Mediapro ha producido y produce y un repaso a algunos de los premios obtenidos: 2 Oscars y 47 Goyas y todo con una plantilla de alrededor de 5.100 personas.

Sobre si la televisión ha dejado de ser un electrodoméstico para convertirse en un “fenómeno de comunicación global” destacó «el salto tecnológico que significa pasar de los canales que había hace unos años a la plataforma que tenemos hoy en día como las diversas redes como Youtube, Facebook, Snapchat… respecto a televisión».

Por esto aseguró que «la creación de contenidos no está en crisis y que no lo ha estado nunca»: “No ha dejado de crecer la demanda de contenidos y tampoco su distribución”. «Otra prueba es la calidad de las series de televisión -explica Tatxo Benet- indicando que muchas veces “superan” la calidad de una película de gran presupuesto».

Mediapro ve el futuro con optimismo porque produce contenido: “no puedo pensar que no nos espere otra cosa que un futuro brillante”. «Un futuro brillante” ante datos relevantes respecto a las inversiones en contenido de las distintas empresas como que ESPN gastará 7.000 millones de dólares en contenido o que «Netflix gastará 6.200 millones de dólares, tanto en contenidos propios como en compras a terceros; Amazon 6.000 millones mientras HBO 3.000 millones».

Sobre el modo cambiante de consumir que tiene el público actual destacó «la revolución de Netflix, que ha hecho que los consumidores ya no se sienten y vean un show no cuando la cadena quiera sino cuando ellos quieran».

Para Benet su reto -en cuanto a los contenidos- es la internacionalización. «No solo son muy buenos sino que somos «los mejores” en introducir series en el mercado español y exportarlas al mercado internacional».

Sobre el titular de esta noticia puntualizó poco después sus declaraciones, en la sala en el stand de El Programa de la Publicidad, junto a Enric Pujadas, Director de Marketing de Mediapro «Las marcas y las agencias tienen que prepararse para dar un paso adelante y darse cuenta de que esto cada vez va a ser más diversificado».