Elvira de Andrés ha sido designada nueva directora general de Medios de Nielsen España. Este nombramiento responde a la nueva estrategia de integración puesta en marcha por la compañía en sus dos divisiones de negocio, denominadas Watch & Buy -consumidores-. Todo el conocimiento de Nielsen esté también integrado, ofreciendo a la industria una fotografía real y completa del consumidor y de su comportamiento offline y online. De Andrés, coordinará y dirigirá la estrategia del grupo en el mercado español, impulsando el proyecto global de medición de la compañía en las perspectivas de online, móvil, vídeo y social media, con el consumidor como punto de referencia.
De Andrés, de larga trayectoria en el sector de Mobile, Consumer y Telecomunicaciones de Nielsen, liderará la gestión y dirección del área denominado “Watch” incluyendo no sólo los medios digitales y online, sino el resto de canales y formatos actuales o futuros que utilizará el consumidor. Ha ocupado distintos puestos de responsabilidad en la última década en Nielsen, donde ha gestionado cuentas de Gran Consumo –relacionadas con alimentación, bebidas, droguería-perfumería. También, fue New Business Manager para España, responsabilizándose del crecimiento de nuevo negocio en sectores como automoción, entretenimiento, libros o telecomunicaciones y, más recientemente, fue directora de la división internacional de Telecomunicaciones de Nielsen -Nielsen Telecom Practice Group-.
La división Online de Nielsen, creada por la integración de Nielsen//NetRatings y BuzzMetrics, proporciona servicios independientes de medición y análisis de audiencias online, informes sobre el consumo de vídeos online y anuncios, así como estudios sobre el comportamiento de los internautas y análisis de los contenidos generados por el propio usuario (consumer generated media, word of mouth…), etc. De esta forma, los servicios y productos de Nielsen proporcionan información específica a cada cliente con el fin de ayudar a las empresas a tomar decisiones críticas en sus estrategias de mercado en Internet.
