Según PromoCAR de TNS, en 2010, el comprador de coche nuevo en España se benefició de 2.775€ en la compra de un coche nuevo entre los que se incluyen 300€ de la ayuda del Plan 2000E que se mantuvo hasta mediados del año 2010. España se muestra como un mercado agresivo en promociones y ofertas del sector automoción, casi 1.000 € por encima que en el resto de países europeos. Gran Bretaña, por ejemplo, mantiene niveles de promociones bastante inferiores, con 1520 € de beneficio en la compra de un nuevo vehículo. Españafué el pais europeo que más ayudas dió a la venta de sus vehículos, con 2775 € , seguida de Italia con 2118 €, Francia con 1860 €, Alemania con 1691 € y Gran Bretaña con 1520. El descuento directo es la promoción más habitual en nuestro país (un 84% de las promociones en España fueron de este tipo) y en la mayoría de países europeos, excepto en Alemania, donde son más habituales otras promociones como el leasing, las promociones de producto o la extensión de garantía o seguros gratuitos. Jaime Vicent, director de TNS Auto y Promocar destaca que cada mercado es diferente pero se tiende a buscar un equilibrio entre las ofertas de las marcas y las expectativas de los consumidores. Los dos extremos serían Alemania y España: Alemania presenta una oferta muy diversificada debido en cierta medida a la madurez del mercado, mientras que nuestro país, en el que no existen marcas propias y la competencia es más abierta, la oferta está claramente dirigida al descuento directo.»
Ranking de marcas en esfuerzo comercial 2010. Chrysler encabeza el ranking de marcas con mayor esfuerzo comercial con una media de 5.045 euros, seguido por Honda y Saab, mientras que Mini es la marca que menor esfuerzo promocional realizó en 2010. Ranking de marcas con mayor esfuerzo comercial en 2010
Chrysler 5.045
Honda 4.068
Saab 4.057
BMW 3.623
Citröen 3.508
Fuente: Promocar
Ranking de marcas con menor esfuerzo comercial en 2010
Mini 637
Suzuki 1.308
Volvo 1.348
Volkswagen 1.759
Toyota 2.069
Fuente: Promocar
