En 2014 crecerá 1,5% la inversión publicitaria,según el i2p, elaborado por Media Hotline y Arce Media, del Grupo Audit, la inversión publicitaria ha caído en 2013 un 10,1%, pero durante los sucesivos trimestres del año la caída se ha ido desacelerando. Ya en el cuarto trimestre la caída fue sólo de un 1,7% y tanto televisión como Internet crecieron del orden de un 4%. El resto de medios aunque siguieron cayendo, esta caída se desaceleró.
La caída acumulada de los seis últimos años ha sido del 51,5% y en el año 2013 la inversión publicitaria está al mismo nivel que la inversión de 1995, es decir, en los 6 últimos años la
inversión ha caído todo lo que le costó crecer 12 años. Y no es descabellado pensar que para llegar a los niveles de inversión publicitaria de 2007 tengamos que esperar entre 18 y 20 años. Para el año 2014, si se cumplen las previsiones que hace Funcas de los indicadores macroeconómicos, sobre todo el incremento del consumo, el i2p espera un ligero crecimiento de la inversión publicitaria del 1,5%. Según esta estimación crecerán todos los medios excepto los medios impresos que seguirán cayendo pero muy ligeramente. Internet se espera que tenga un crecimiento del 5,5% y televisión del 3,5%, con lo que seguirán ganando cuota de televisión e Internet.
Durante 2013 todos los medios siguieron cayendo aunque desaceleradamente. Internet cayó solamente un 2,5% (en Internet solamente tenemos en cuenta la publicidad display). Televisión cau un 7,5% y el resto de medios cae por encima del 10% como es habitual destacan en su caída los medios impresos y dentro de ellos la mayor caída se da en los suplementos dominicales, que caen un 23,8%.
El sector “Salud” crece un 17,5%. Decrecen por debajo del 5% “Ocio y Cultura” y “Servicios Públicos”. Y decrecen por encima del 20% “Moda y Complementos” y “Decoración”. Los diez principales Grupos de Comunicación representan casi el 70% de la inversión publicitaria. El primero del ranking es el Grupo Planeta, que ingresa por publicidad 812,7 millones de euros, con lo que consigue una cuota del 22,7%. En segunda posición está Mediaset con 746,7 millones de euros y una cuota del 20,9%. A los dos grandes grupos les siguen Grupo Prisa, Vocento y Unidad Editorial.
