En el segundo trimestre de 2011 la inversión publicitaria cae un 11,5%, según el I2p (Índice de Inversión publicitaria) elaborado por Media Hotline y Arce Media. En el segundo trimestre del año la inversión publicitaria ha pasado de 1.475 millones de euros en 2010 a 1.305,9 millones de euros, 170 millones de euros menos. La caída acumulada en el año, es decir, el primer semestre del año, resulta ser de un 6,5% ya que en el primer trimestre solamente hubo un ligero descenso del 0,4%. En el semestre, Cine, Prensa y Televisión son los medios que han tenido una caída mayor. Sin embargo Internet sigue creciendo a un ritmo importante, el 11,1%. El resto de los medios sufren caídas más moderadas entre el 2,8% y el 5,8%. Tres han sido las causas del muy mal dato del trimestre:
En el mes de junio del año 2010 se organizó el campeonato mundial de futbol, toda una serie de marcas relacionadas con los diferentes patrocinios del mundial de futbol y aquellos productos relacionados con el consumo del mundial aumentaron de manera significativa y de forma coyuntural la inversión publicitaria; esta inversión publicitaria en el segundo trimestre del año ha desaparecido.
A lo largo del primer semestre del año 2010 el sector de la automoción tuvo ayudas para la venta de automóviles por parte del gobierno, por ello el sector aumentó la inversión publicitaria un 10% que se transformó en un aumento del 35% de ventas de coches en el segundo trimestre del año 2010; esta inversión publicitaria en el segundo trimestre del año se ha reducido casi en un -8%.
La tercera causa no está relacionada con inversiones coyunturales del año pasado sino con la situación económica actual, el consumo en el hogar del primer trimestre del año y previsiblemente en el segundo trimestre se ha estancado, no crece, y sin aumento de consumo no hay aumento de la inversión publicitaria
El resultado del muy mal comportamiento de la inversión publicitaria del segundo trimestre se traduce en:
1.196 marcas menos que en el mismo trimestre del año anterior, -3,5%
3.552 € menos de inversión media por marca, -8,3%
Caída generalizada de la ocupación publicitaria en todos los medios a excepción de Internet y Cine
En definitiva una caída de la inversión publicitaria del -11,5%.
