Así lo confirmó este martes el director General de la Unidad de Negocio de Home&Lifestyle de GFK, Ignacio López, durante las IV Jornadas Aedeti que se han celebrado en Madrid con la presencia de representantes de cadenas de televisión, fabricantes de equipos y broadcasters. La Jornada que fue inaugurada por José Luis García López. Vocal Asesor de la Subdirección General de Contenidos de la Sociedad de la Información. Ministerio de Industria, comenzó destacando lo que ha cambiado el consumidor y el usuario así como la creación del tercer canal, las pantallas LCD, «y la auténtica revisión es la conectividad de la tv con PCs, tablets, videoconsolas o Smartphones, así como la interacción con contenidos y publicidad».
«La tv híbrida une a la tv tradicional con lo mejor de internet» -explicó. «Une a productores, radiodifusoras, anunciantes y desarrolladores de contenidos y video y pasamos de un sistema de transmisión no lineal al mundo convergente con internet, y desde las plataformas de servicios audiovisuales, que nos permiten acceder a estos servicios conectados». «La nueva tv conectada ha dado lugar a la convergencia de contenidos donde los usuarios deciden cuándo y dónde quieren ver esos contenidos. Sin contenidos de calidad la tecnología no desplegará todas sus potencialidades. Una evolución con la convergencia que está posicionando a todos los operadores y a los usuarios y ofrecer servicios de valor añadido para tener mayor valor estratégico». «Y la tv conectada es la clave». García López se refirió al cumplimiento de la LGCA y sus obligaciones con la CNMC, nuevo organismo regulador asume parte de funciones de la SETSI, «como son las de competencia de control y supervisión establecidas en LGCA, y la supervisión de la adecuación de contenidos, programación, y contraprogramación, así como del cumplimiento de los cómputos publicitarios y de la reserva de cotas europeas, la potestad sancionadora y la llevanza de estos servicios y la prestación de la tasa de las telecos a la tv».
Para José Luis Vázquez, Presidente de AEDETI, ya estamos en la fase de la explotación comercial bajo el estándar HbbTV. «Tengo la sensación de que estamos en una carrera de Fórmula 1, pero hemos comenzado en la vuelta tres y ya tenemos radiodifusores y fabricantes en la carrera, ya hora esto se debe transformar en negocio y debería explotar». «Otro mercado absolutamente necesario es el de la distribución comercial, con cadenas como Mediamark que estén involucrados en los procesos en sus lineales de sus productos y con la formación absolutamente necesaria para que el consumidor tenga la información necesaria para comprar, con la colaboración de la asociación (AEDETI).
En la presentación, el director General de la Unidad de Negocio de Home&Lifestyle de GFK, Ignacio López, destacó la importancia de «recordar de dónde venimos y que, por ejemplo, 2006 fue el año en que por primera vez se vendieron más televisiones planas que de tubo o que en 2010, con el apagón digital, se vendieron nada menos que seis millones de equipos, “cifra que no volveremos a ver jamás acumulada en un mismo año”.
Según López, al venir de ese “sobreequipamiento”, en los próximos cuatro años no pasaremos de ventas de 3,3, 3,4, 3,5 o 3,6 millones de televisores al año. Eso sí, en este 2013 calcula que sumando todo tipo de pantallas se venderán más de 14 millones, con 2,3 millones de televisores vendidos de más de 32 pulgadas. Las mayores ventas se centran, como es lógico, en los smarthphones, “la mitad de los usuarios no los tienen más de un año y los van renovando constantemente”. Eso sí, según él, “aunque es un producto ‘brutal’, ningún dispositivo canibaliza al otro, porque todos se pueden complementar”.
A nivel de dispositivos hbbtv, Ignacio López precisó que al cierre de 2013 espera que el parque de estos sea de 1.600.000, “lo que significa que más del 5% de los hogares tendría uno”. Según él, mientras que hay comunidades en los que el porcentaje de equipos está por encima de esa media (Madrid, Cataluña, Valencia, Navarra y Murcia), y otras en ese porcentaje (Asturias, Galicia, Castilla y León, Andalucia e Islas Baleares), hay otras en las que baja considerablemente, como es el caso de País Vasco, La Rioja, Cantabria, Extremadura y Castilla-La Mancha.
De momento, las diferencias con la implantación de la Smart TV son bastante significativas, aunque según él, se irán difuminando los próximos años”. Las cifras de este sistema hablan de que el 33% de las ventas de este año serán productos Smart TV, y que ya estarán presentes por tanto en más del 10% de los hogares. Según las encuestas que lleva a cabo GFK, en España habrá siete millones de equipos al finalizar el año con capacidad de ser conectados a internet, y un tercio de los hogares contará con la posibilidad de conectarse. Ignacio López quiso destacar que ahora mismo el 88% de los usuarios conoce en estos momentos la oferta de contenidos bajo demanda que hay en el mercado, y que el 79% ha utilizado al menos una vez alguna plataforma. Claro que para él aún es más significativo que un 25% ha pagado alguna vez por un contenido.
En el primer debate de la Jornada, sobre Radiodifusores ante la oportunidad de la televisión híbrida, , intervinieron Francisco Asensi, Director de Desarrollo de Negocio de TVE; José Manuel González Pacheco, Director General Atresmedia Digital; Amadeu Gassó Gimeno, Director de Explotación e Ingeniería de TVC e Ignacio Arrola, Director de Marketing de Mediapro. Para Asensi «Hemos concluido la fase previa y ahora estamos en la fase comercial, donde el consumidor debe ver las oportunidades y comprar los dispositivos». «Desde TVE hemos lanzado un servicio terminado, accesible, como es el del botón rojo, para conocer las posibilidades de este modelo de tv híbrida. Desde el beta hemos testado que el consumidor entiende los servicios que se le ofrecen, y las perspectivas son muy halagüeñas. Con un consumo cuatro veces superior al que era al principio. Un principio en que había un consumo minoritario porque no sabíamos cómo lo descubrieron los consumidores. Tras esta fase estamos promoviendo con intensidad este servicio con promos en diferentes canales de tve. A partir de ahora es muy importante que el consumidor sepa de qué se le está hablando a la hora de comprar ese dispositivo». «Tenemos una barrera con la tecnología. Debe ser invisible y no crear conflictos al consumidor con el estándar hbbtv, y que no tenga que ver los problemas que se están generando».
Según Amadeu Gassó , «en TV3 tenemos el estándar hbbtv que nos permite hacer tv a la carta, sin llegar a acuerdos con fabricantes de receptores y también con contenidos específicos por cada canal, en noticias, o para el canal infantil o el general, con una dura participación directa desde el canal de tdt. Esta nos hace pensar que la tv híbrida es tv, y hemos colaborado en todos los foros. Nos da la sensación de que en un pocos años la tv conectada será masiva en nuestras casas y eso variará bastante los hábitos de consumo». «Si tenemos un servicio hbbtv el consumidor entrara de manera natural en él porque será sencillo. Aprietas el botón rojo y te salen los contenidos. Si no tienes este servicio de hbbtv el consumidor intentará entrar, cuando esté aburrido, en varios canales diferentes. Estamos muy contentos con las primeras audiencias que indican que el servicio hbbtv ya lidera con un 33,5% con la plataforma Samsung con 27% o 28% y animamos a los fabricantes a que incluyan receptores de tv híbrida. Estamos articulando dos proyectos europeo, el tv print, con pilotos multicámara de alta definición y el «hbbtv For all».
José Manuel González Pacheco, Director General Atresmedia Digital explicó que desde Atresmedia Digital, «en la distribución de contenidos de internet buscamos la rentabilización por el coste de desarrollo de aplicaciones internamente y la monetización a través de ingresos. Ese es uno de los retos en que debe trabajar el sector como reto importante. La publicdad en los operadores. Atresmedia es un grupo europeo, y hemos estado presentes en todos los foros para ver si hay desarrollo de mercado y un parque de receptores». «Nosotros pensamos que hay signos de un momento interesante para apostar de manera más activa. El 1 de octubre hemos lanzado el Atres player una prolongación multidispositivo en android, iOS, y para hbbtv. Estamos pensando en negocios con el estándar híbrido y en la tv conectada y estamos haciendo desarrollos en determinados negocios de monetización como Nubeox». «Felicito a TVE por su botón rojo y su importancia para fomentar la usabilidad de estas tvs, y a todo el sector, fabricantes, agencias, anunciantes y operadores por su esfuerzo».
Ignacio Arrola, Director de Marketing de Mediapro, explicó que «como operador de pago somos firmes defensores de este modelo,por dos razones: La primera porque tenemos capacidad para acercamos a clientes que no son nuestros. Con Gol.tv apacerecemos en mitad del resto de canales con una pantalla en negro y en todas las tv conectadas aparece ahora la oportunidad del botón rojo para acceder a un contenido que hasta ahora no hubieras tenido». «Al pasar a Gol.tv podría acceder a un contenido sin necesidad de estar abonado. Ahora podemos enseñar nuestro contenido menos codificados, para lo que es fundamental crear promociones específicas con todos los que no estén abonados para hacer posibles clientes para interactuar con ellos y ver qué hacen y qué usan. El tener capacidad de ofrecer contenidos adicionales es un reto enorme. Y puedo ofrecer información de estadísticas no solo del partido, sino sobre el canal, con datos, con los previos del partido, videos, rueda de prensa, o el post de un partido. Y en encuentros en directo, ofreceríamos el acceso a cualquier canal en función de su ancho de banda. Una ventana que se ha abierto y es absolutamente fantástica. Sin embargo aún no hemos hecho nada, ni autopromociones de la App porque tiene 31 días en el aire».
En el debate sobre riesgos y oportunidades de la tv híbrida para los grupos, Francisco Asensi, explicó desde TVE que los riesgos son que «el consumidor no entienda la oferta». «Si soy el consumidor y no sé de qué me estas hablando no se cómo pedir el dispositivo, o si va a funcionar el botón rojo, en esa tv. Eso impediría que esta fase sea para enseñar lo bueno de la adopción de la tecnología y sus ventajas. Para las radiodifusoras los contenidos se llevan de manera natural y con contextualización de lo que esta viendo el consumidor. Se trata de eliminar cualquier tipo de barrera tecnológica, ya sea para usuarios sin idea de esta tecnología como para los muy avezados. Para la forma de anunciarlo estamos tratando de hacer entender al consumidor la tv conectada en general. Es una ventaja para creadores de contenidos y para explotarlos en la tv, así como para más oportunidades para los desarrolladores en desarrollos de aplicaciones». «El riesgo adicional es que alguno se desalinee y otro que el tema tecnológico y de información de audiencias, especialmente en tv. Los fabricantes de tv al comenzar en tv híbrida, no pensabais en llegar a este punto, ni en las cookies. Aunque no hay barreras importantes no debería haberlas con la medición de audiencias en la tvs conectadas».
