Con motivo de la presentación de esta II edición este martes 21 de enero a las 19h en el Aula Magna del IE (María de Molina 11) tendrá lugar una conferencia sobre los retos del Marketing del S.XXI donde participarán Enrique Dans (profesor IE Business School) y Felix Muñoz que además se ha unido como codirector del programa.
Para Muñoz, «en 2013 en IE Business School arrancó una iniciativa en la que tuve el privilegio de participar. Se trataba de poner en marcha, partiendo de cero, un programa de formación sobre Marketing. Hubiera sido más fácil simplemente evolucionar un programa existente, pero el escenario donde se mueven los profesionales del marketing actualmente ha cambiado tanto, que se planteó la alternativa de diseñar el programa ideal para este momento. El reto era ofrecer una formación que dejase perfectamente preparado a cualquier persona que lo cursara.
En la primera edición, dirigida por Manuel Alvarez de la Gala y en la que participé dentro del claustro de profesores, las expectativas de profesores y alumnos se vieron muy superadas y ahora, con algunos ajustes, ponemos en marcha la segunda edición».
El objetivo principal de este programa es formar a los directivos en las claves que les permitirán acceder con éxito a la nueva dirección de marketing y ventas de las empresas. Una dirección poderosa impulsada por los CEOs de las compañías que reta de una manera constante a las inercias, y que permite adquirir todos los recursos necesarios para vivir con pasión y éxito los retos de la nueva economía.
Entre sus objetivos específicos encontramos los siguientes:
•Conocer las metodologías y herramientas que permiten diseñar el nuevo modelo transversal del marketing y que formulan el nuevo Plan Estratégico Integral de Marketing y Ventas.
•Entender las claves del nuevo consumidor; su comportamiento, su posición frente a las marcas, sus demandas dinámicas y su proceso de decisión de compra.
•Aprender a analizar y gestionar la nueva competencia dinámica y transectorial.
•Analizar el nuevo branding: ADN de marca mutante, prueba y error y dinamismo extremo en el nuevo modelo de marketing.
•Diseñar y gestionar los activos de la compañía a través de modelos relevantes para el consumidor donde las marcas van orientadas a una aportación más allá de su beneficio directo.
•Conocer el nuevo proceso de relación y distribución basado en el story telling , el content marketing que opera 24/7 en un esquema abierto a la conversación y participación y bajo una filosofía de sales everywhere.
•Obtener las claves y las herramientas para integrar la innovación como parte core de la compañía.
•Formular un modelo de gestión del nuevo consumidor a través de la co-creación y la innovación en un proceso de análisis de insights de manera continua y en la utilización de nuevos métodos de design thinking.
•Descubrir las claves en la gestión del Big Data mediante el desarrollo de cuadros de mandos ligados a reglas de negocio dinámicas.
•Aprender los nuevos modelos de análisis y dashboard para la gestión del retorno de las inversiones del marketing en tiempo real.
•Conocer los nuevos cometidos que el departamento de Marketing que lo posicionan como socio estratégico clave en la alta dirección de las compañías.
•Desarrollar habilidades profesionales clave para el desarrollo de equipos y de la gestión del marketing y ventas en la nueva economía.
