iCmedia reunió el jueves en su VI Foro a numerosos profesionales del sector de la comunicación sobre la participación del usuario en los nuevos formatos audiovisuales y sobre las posibles vías de medición de audiencias que ofrecen las redes en los contenidos audiovisuales. “Las redes sociales revelan los motivos por los que triunfa un contenido” Productoras, cadenas y profesionales del sector analizan la televisión social y el perfil del nuevo usuario de las pantallas Madrid.- La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de los Medios (iCmedia) celebró ayer el VI Foro de iCmedia, dedicado a “Tv social. Del salón al smartphone, del espectador al usuario”.
En conferencia inaugural, sobre “¿Qué es la TV Social?: El nuevo panorama para productores, agencias y usuarios.” Gustavo entrala, Socio Fundador de 101Comunicación y Carlos García-Hoz, Director General Creativo, explicaron que el «30% de los usan segundas pantallas cuando ven tv lo hacen ¡para escuchar música! «Pero este es aún un entorno libre que todavía no está configurado como industria, como una experiencia unívoca que controla el consumidor. Y muchas veces lo que se ve en la pantalla cuando se ve la tv no tiene nada que ver», explicó Entrala. «Cuando usamos la segunda pantalla para reforzar el visionado de la tv, lo que fundamentalmente buscamos es conectar con otras personas que también consumen ese programa. Buscamos información adicional de los actores, series, etc, y también interactuar con el programa e influir en el contenido, como en ‘La Voz’ o ‘Atrapa un millón’, en los que hay un alto volumen de personas jugando con el programa». «La gran perjudicada en los bloques publicitarios es la publicidad». «Lo que se hace ante el televisor es chatear, comentar, aunque no necesariamente del programa. Un 30% de usuarios está escuchando música. Lo que más valoran los grupos son las apps de concursos o para sincronizar, las appps de grandes eventos o de ckeck in para obtener beneficios tangibles (rewards)
La jornada contó con la Mesa redonda ”Nuevas formas de producción e interacción: Las redes sociales en los contenidos.”, con Antonio Irisarri, Consejo Asesor de iCmedia, y Presidente de Compromiso Empresarial y Fundador de Savia; Francisco Sierra, Director de Contenidos de Atresmedia Digital; María Casas, Responsable de contenidos digitales de 7 y acción (El Hormiguero); Encar Pardo, Productora Ejecutiva de La VOZ y Ricardo Villa, Director de Interactivos de RTVE. Ena segunda Mesa redonda se trató del «usuario proactivo en el entorno multipantalla y la necesidad de nuevas formas de medición de audiencias” con Carmen García Galera, del Consejo Asesor de iCmedia, secretaria ejecutiva facultad de Comunicación Universidad Rey Juan Carlos, experta en Jóvenes y Nuevas Pantallas; Pablo Romero, Director de Contenidos de Yomvi; Carlos Sánchez, Co-Fundador de Tuitele y Sebastián Muriel, Vicepresidente de Tuenti.
Profesionales de la comunicación debatieron la vinculación entre las redes sociales y los contenidos audiovisuales, una relación que está revolucionando la forma de concebir la televisión. Hubo coincidencia general en el impacto, cada vez mayor, de los comentarios a través de las redes sociales sobre los contenidos de la televisión, en que este Medio rentabiliza en marketing tales contenidos, en que las redes revelan los motivos por los que triunfa un determinado contenido y en que el sistema de medición de audiencias deberá acomodarse al imparable crecimiento de la “audiencia social”, las impulsada por los dispositivos móviles, cuyo rey es ya el smartphone. Abrió la jornada, Salomé Adroher, directora general de Familia e Infancia del Ministerio de Sanidad y Asuntos Sociales, para remarcar el compromiso de la Administración con la protección del menor frente a contenidos audiovisuales agresivos. En su opinión, el tejido asociativo, del que forma parte iCmedia, como federación de asociaciones de usuarios de Medios, es el “pepito grillo que necesita la Administración para alertar de los nuevos problemas y retos de la sociedad”. La conferencia introductoria dibujó el nuevo panorama que la televisión social abre a productores, agencias y usuarios. Intervinieron Gustavo Entrala, socio fundador de 101Comunicación -el hombre que asesoró al Vaticano para incorporar a Benedicto XVI a Twiter-, y Carlos García-Hoz, Director Creativo General de 101Comunicación. Presentaron un riguroso informe de las aplicaciones para dispositivos móviles, impulsores de la televisión social.
