Y es que más de una cuarta parte (26%) de mensajes de correo electrónico de marketing enviados a esa hora (17:00 a 18:00) se abren, con un aumento del 9% de promedio, según una investigación de Pure360 recogida por The Drum. La investigación se basa en el análisis de 40.000 campañas de correo electrónico enviados por más de 140 empresas de 24 sectores, entre enero y diciembre de 2012, y encontró los diferentes momentos del día mejores para los diferentes sectores, como para ofertas de empleo antes de las 10h; el máximo de eficacia de Ofertas de Hotel, de 10 a 11 am mientras los mejores resultados para las ofertas de viaje son a las 16:00.
Para Abi Jacks, director de marketing de Pure360, «Es fácil hacer suposiciones sobre el comportamiento del consumidor y muchos anunciantes creen que el envío de mensajes de correo electrónico a primera hora de la mañana mejoran sus tasas de apertura. Pero, de hecho, nuestra investigación muestra que tienen que conocer bien a su público y estar al tanto de las tendencias inesperadas – como los hábitos de las personas en la apertura de correos electrónicos, así como los tiempos de presiones de cada jornada de trabajo fuera de casa «. La investigación de Pure360 también destaca que el otoño es la mejor época del año para lanzar una campaña de correo electrónico, con un 21% de los mensajes publicitarios enviados entre septiembre y noviembre de abierto, en comparación con un promedio del 17 por ciento, especialmente para eventos, hoteles, retail, tecnología y correos electrónicos de viajes.
