La campaña, basada en la creciente tradición de dejar tres plátanos de Canarias a los Reyes Magos, busca mantener el Plátano de Canarias en la mente del consumidor como en el resto del año. Las embajadoras de Plátano de Canarias, Mireia Belmonte y Carolina Marín protagonizan el spot de Televisión, acciones en punto de venta, digital, redes sociales y centros comerciales ayudarán a reforzar el mensaje durante la campaña.
“Entrenamiento Real” es la nueva campaña creada por VCCP Spain en colaboración con Marketing de Plátano de Canarias, con la que la marca canaria busca afianzar la tradición de dejar tres plátanos de Canarias a los Reyes Magos durante la Noche de Reyes.
La campaña integrada busca reforzar la tradición de dejar 3 plátanos de Canarias la noche de Reyes. En esta ocasión, cuenta con las Olímpicas Mireia Belmonte y Carolina Marín, las cuales se alían con Plátano de Canarias para entrenar a los Reyes Magos y ayudarles a repartir todos los regalos.
Esta estrategia, que ya fue reconocida con un Premio Eficacia en 2014, ha reportado a la marca buenos resultados en una época en la que el plátano compite con frutas estaciones y productos típicos de la Navidad. La campaña contará con un spot en TV, contará con píldoras en digital, donde veremos momentos inéditos de las Olímpicas y los Reyes Magos, y una estrategia de dinamización en sus redes sociales. Además, contará con elementos decorativos en la red de fruterías conformada por más de 2.800 establecimientos.
Ficha técnica:
Director Creativo Ejecutivo Beto Nahmad
Directora Creativa Marta Caseny
Copy Javier Barreiro, Cristina Márquez
Director de Arte Ignacio Araujo, Gonzalo Arce
Diseñador gráfico Natasha Luis
Directora General Nines Alcalde
Director de Servicios al cliente Alberto Pachano
Directora de Cuentas Carlota Arriols
Ejecutivo de Cuentas Adrián Conrado
Ejecutivo de Cuentas Emilia Sicre
Directora de Planificación Estratégica Nuria Serrano
Head of Digital Víctor Manuel Segura
Producer Agencia Sara Muñoz
Productora La Joya
Director Benito Zambrano
Productora Ejecutiva Sara Hernández
Director de Producción Guillermo Arce
Postproductor Esther Cardenal
Estudio de postproducción Wework
Música La Nevera
Responsable de Marketing por cliente Sergio Cáceres