Con la campaña y el nuevo claim, Antena 3 convierte al sofá en el símbolo de una oferta de TV que busca generar confianza en el espectador y el anunciante y que, por tanto, pueda y quiera ser compartida (en pareja, con los amigos, comentándolo en las redes sociales, recomendándolo a los tuyos, etc.). Antena 3 señalizará los espacios que recomienda compartir especialmente con un icono que representa un sofá. La nueva campaña contará con una segunda fase en Internet: la web menossillonymassofa.com preguntará a los internautas cómo viven los programas de Antena 3 y pedirá una fotografía de ese momento. Las más originales formarán parte de nuevos spots de esta campaña tendrá una amplia presencia en las redes sociales a través de Facebook y Twitter.
La campaña estrenada, “Menos sillón y más sofá” y su nuevo claim que complementa el concepto PONE, ponen de manifiesto el respeto de la cadena por el medio televisivo y convierte al sofá en el símbolo de una oferta de TV que busca generar confianza en el espectador y el anunciante y que, por tanto, pueda y quiera ser compartida (en pareja, con los amigos, comentándolo en las redes sociales, recomendándolo a los tuyos, etc.). Paula Vázquez lo presentó durante la emisión de la cuarta gala de EL NÚMERO UNO. Además, Antena 3 señala que fue la televisión que más se vio de manera compartida en el pasado mes marzo. Del total de la audiencia, el 18% de los espectadores compartieron la programación de la cadena del Grupo Antena 3, seguido de Cuatro (17%), La1 (16%), La Sexta y Telecinco (14%) y La 2 (12%). Por el contrario, Antena 3 fue la televisión que menos se consumió de manera individual (40%) y Telecinco la que más se vio en solitario (47%).
En diciembre de 2010, Antena 3 estrenaba la campaña PONE. En ella, la cadena utilizaba las diferentes acepciones del verbo más usado en Televisión para definir su manera de entender y hacer televisión. PONE significa: Poner emoción en el televidente. Poner los contenidos dónde, cuándo y cómo quiera el espectador y el compromiso con la sociedad a través de acciones como Ponle Freno o El Estirón. La cadena pone el acento en los conceptos «confianza» y «compartir» (este último, uno de los atributos más representativos de la televisión generalista) y ha querido simbolizarlos a través del sofá, un elemento representativo e intrínsecamente relacionado con el televisor a la hora de disfrutar de la TV, el principal elemento de ocio de nuestra sociedad. La cadena propone en su nueva campaña sustituir el sillón, de marcado carácter individual, por el sofá, que invita más a compartir con todos una programación con la que el espectador puede sentirse plenamente confiado. Antena 3 señalizará con un icono que representa un sofá aquellos espacios de su programación que recomienda compartir especialmente.
Tras su emisión en Antena 3, la campaña contará con una segunda fase en Internet. La web menossillonymassofa.com preguntará a los internautas qué programa de la cadena le gusta compartir y pedirá una fotografía de ese momento. Las más interesantes formarán parte de los spots que se realicen específicamente para cada programa. Además, la nueva campaña tendrá una amplia presencia en las redes sociales a través de Facebook y Twitter, donde el concepto compartir adquiere su máxima dimensión. La campaña cuenta con famosos profesionales muy prestigiosos. Junto a Aftershare.tv profesionales más prestigiosos del ámbito publicitario.
La presentación del nuevo claim (que se estrenó simultáneamente en Antena 3, Neox, Nova, Nitro y antena3.com) representaba la primera de una serie de novedades de la cadena para los siguientes meses: nueva identidad corporativa, que estrenó en enero y que tendría efectos sobre la continuidad del canal, así como la inauguración de un nuevo y espectacular plató de Antena 3 Noticias que serviría de marco para un nuevo concepto de puesta en escena de la información televisiva.
