Se trata de un informe hecho público por Carat, España recupera su fuerza en inversión publicitaria, protagonizando en 2015 un año de crecimiento con un + 6,9%, que se mantendrá en 2016. España experimenta una fuerte aceleración en su
crecimiento publicitario quedando por delante de países, como Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Canadá o China.El móvil es el medio que experimenta el mayor crecimiento en inversión de todos los medios, con un + 51,2% en 2015 y + 44,5% en 2016.
Con base a los datos recibidos de los 59 mercados de todo el continente americano, Asia Pacífico y EMEA, España no sólo está creciendo más que el resto de los países europeos, sino que además supera en un 2,9% la media de crecimiento global. Los últimos datos de inversión publicitaria global según Carat reflejan un crecimiento del +4% en 2015, en total US$529 Billones, y una previsión de crecimiento del +4,7% para 2016.
La Televisión continúa siendo el medio dominante a nivel mundial, y también sigue creciendo con un 42% de participación del total de publicidad invertida en el 2015. España y su mercado publicitario están de enhorabuena según el informe de Carat, frente a otras grandes potencias como Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Canadá o China. Es más, con un porcentaje de
crecimiento de + 6,9 % en 2015, España protagoniza la tasa de crecimiento más alta de Europa, dato que puede verse favorecido con la celebración de las elecciones nacionales del próximo noviembre.
Según el informe elaborado recientemente por Carat, la demanda de consumo ha ido en aumento, primero por la reactivación de la economía y, posteriormente, por el retorno del interés de los anunciantes en volver al mercado e, incluso, en aumentar sus presupuestos. Y la línea ascendente continua, pues se prevé que en 2016 continúe este crecimiento en la misma proporción.
Para Erik Haggblom, CEO Carat España: “Nuestro informe presenta un escenario claramente optimista para España. En nuestro caso, la vitalidad del crecimiento, liderando el ranking de la UE, nos ayuda a recuperar un importante terreno perdido durante los últimos años. Este impulso nos ayuda a afrontar un escenario cada vez más complejo, pero al mismo tiempo de más opciones de conexión y oportunidades de venta para las marcas conforme el consumo de medios continúa creciendo en su globalidad.
Por ello, creemos firmemente que para competir en este nuevo entorno debemos abordarlo desde una nueva visión “redefinida” de los medios, haciendo las cosas de forma diferente y mejor, máximamente cercana a aportar crecimiento y generación de negocio para nuestros Clientes”.
Para Jerry Buhlmann, CEO Global Dentsu Aegis (foto): «El pronóstico de Carat sobre el crecimiento de la inversión publicitaria muestra un buen equilibrio entre el optimismo y el realismo; en un año de gran aumento de la volatilidad en los principales mercados como Rusia y China. Notablemente, el paisaje es cada vez más complejo ya que los mercados, previamente agrupados, como las economías BRIC, ahora están operando de manera diferente y las situaciones económicas pueden cambiar rápidamente el
paso de los mercados. Nuestros equipos están muy bien preparados y posicionados para guiar a nuestros clientes a través de este mercado multifacético y asimilar con éxito y rapidez las nuevas oportunidades de un mercado que se mueve a gran velocidad”.
«Los medios digitales continúan con un crecimiento excepcional, la eficacia de este medio y los resultados obtenidos, especialmente con la generación de los milenians, garantiza el aumento en los niveles de crecimiento de inversión. Como lo digital está evolucionando rápidamente, nosotros trabajamos en llevar el rendimiento y la eficiencia a lo más alto, y continuamos agregando valor a nuestros clientes mediante la entrega de soluciones innovadoras que son diferentes y mejores».
