España ha obtenido 19 leones en Cannes pese a la dureza de los jurados de Tv, pero gracias a la nueva categoría de Branded Content. Monica Moro (McCann) pide una reflexión sobre el nivel de piezas presentadas a film por España en El Programa de la Publicidad (y la colaboración de Marketingdirecto.com) . «No estábamos al nivel y tenemos que pensar por qué». España perderá en consecuencia casi la mitad de jurados de los 15 actuales el año próximo, al ganar 9 leones menos. Marc Ros, jurado de España en Branded Content por Aftershare.tv reflexionaba ante los micrófonos de El Programa de la Publicidad que había sentido «sorpresa y desconcierto porque estamos fijando las reglas de una categoría que con el tiempo debería convertirse en el propio Festival y que podría resumirse en qué es contenido y qué no; la distribución de las categorias, si debería haber o no. Este ha sido el festival de los 1000 «likes», o de las métricas y hemos tenido, por ser la primera edición, que mezclar el juzgar con el reglamentar».
Los 19 leones en Cannes, con las últimas incorporaciones avanzadas el viernes por El Programa de la Publicidad, («The tv star that saved millions of dogs», de Havas Sports & Entertainment Madrid/Buenos Aires para Pedigree en Branded Content; de China Madrid para Toys ‘r’ Us con «The concert of Toys» y Optimedia Madrid con «El Plan B de Ballantine’s, en la nueva categoría de Branded Content) han cerrado el palmarés español de esta edición de Cannes, en la que que la sequía en Film, PR, Mobile, Film Craft, y Eficacia Creativa, han restado posibilidades al logro final del ranking de premios de país, lo que seguramente rebajará el número de jurados de España a casi la mitad de los de esta edición (15).
El resto de leones en llegar fueron la plata para una campaña de JWT/Unicef en radio y el bronce en Diseño (Tiempo BBDO/Roca Gallery) además de 1 bronce en Media a ING Direct (Ymedia) y dos bronces más en Cyber, de las 4 short list para Corona (JWT). El resto fueron 3 platas para TBWA España con «Injection» para Sony Playstation; Euro RSCG España con Strepsils y China España con The concert of toys, mientras Zapping M&C Saatchi, se ha llevado otro bronce por la campaña “Playstation”, “Smart car” y “Toy Story” para Mapfre, en Exterior, más otro bronce en exterior para Contrapunto BBDO, por “Mupi Smart”, para Mercedes Benz.
En Grafica los bronces fueron TBWA (PSP, playstation); EuroRSCG (Toshiba) y Publicis (con Visionlab). España obtuvo un bronce en Media (Ymedia/ING Direct). En total España tendría 16 leones hasta el momento. Este martes se entregaron Mobile, Media, y el pasado lunes se entregaron los primeros leones en Promo y Marketing Directo, en que España recogió tres leones: Contrapunto, Bungalow 25 y McCann. En Radio y Diseño España ha logrado petróleo de las escasísimas piezas llegadas a short list, con una plata y un bronce respectivamente. España ha quedado muy muy lejos de los 28 leones obtenidos en 2011 y que nos ha permitido tener este año 15 jurados españoles en Cannes.
El primer Bronce en Direct fué para Contrapunto BBDO (Bank of memories). Los de promo recogidos fueron The smurf village, de BUNGALOW25 Madrid, y para Sheikh, de McCANN ERICKSON Madrid para Asefa estudiantes. En Promo España tuvo 10 finalistas, y 7 en Mk Directo. Brasil ha desbordado todas las cartegorías con centenares de piezas inscritas y decenas de finalistas. Ha tomado el relevo a EEUU como la gran potencia en inscripciones. En Marketing Directo España cuenta con 7 piezas, y un bronce para Contrapunto BBDO.
En cuanto a los Grandes Premios de la última jornada, el Branded Content & Entertainment Lions Grand Prix fué para Chipotle en Fast Food de CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA, que repitió como GP de Film, con la melancólica música de Willie Nelson.
