Especial Sant Jordi: ¿Qué lee un directivo publicitario? Felipe San Juan (&Rosàs)

Felipe San Juan, director general de la agencia creativa &Rosàs y ex Google, nos recomienda este ‘Día internacional del libro’ los imprescindibles de negocio y empresa. Sus sugerencias literarias explican el éxito de marcas como Apple, Waze, Uber, Airbnb y BlaBlaCar. La figura de Steve Jobs sigue marcando el listado de libros de estrategas y creativos

Ante la numerosa cantidad de volúmenes puede resultarnos difícil decidirnos por uno, sobre todo si somos ‘bookaholics’ o adictos a la lectura; y, sobre todo, nos puede costar acertar a la hora de realizar un regalo a nuestros seres queridos. Aquellos que busquen algo sobre management y creatividad o que quieran hacer un obsequio a algún directivo o estratega del mundo de los negocios están de suerte: Felipe San Juan, ex director de Agencias creativas de Google y actual director general de la empresa de publicidad &Rosàs, nos cuenta su elección para este ‘Día internacional del libro’.

Ahora cuenta con una visión internacional de los negocios al haber liderado importantes cuentas en Latinoamérica para DDB Miami y Bates USA. Tras su etapa en Google, y antes de su entrada en &Rosàs, Felipe San Juan ha sido Global Business Director de DDB New York, donde ha sido director global de la cuenta BBVA, liderando los equipos de la multinacional en los mercados de Latinoamérica y España y siendo parte del desarrollo de la estrategia global de marca y de su transformación digital. Con ese bagaje y know- how nos responde acerca de sus preferidos:

1-¿Qué libro de temática publicitaria, creativa o marketiniana te ha gustado especialmente y recomendarías a los lectores?

Dada la influencia actual de la tecnología en la construcción de marcas, me encantó leer ‘Exponential Organizations’, donde se narra la creación y altísimo crecimiento de algunas de las empresas Unicornio actuales. Una de las preguntas que a uno le subyace es ‘¿qué es lo primero?, ¿grandes inversiones en branding para dar a conocer el producto y generar una escalabilidad, o el pensamiento de un MTV (‘Massive Transformational Purpose) ganador, que dé lugar a un producto estrella y a la generación de una comunidad fiel de seguidores?’. En este libro se puede leer sobre los comienzos de Waze, Uber, Airbnb, BlaBlaBlaCar, Tesla, Skype, entre otras empresas, y los distintos modelos de negocio que las caracterizan.

2-¿Qué libro, de cualquier temática, recomendarías a los lectores que deseen nutrir su mente y explorar nuevas posibilidades creativas?

Steve Jobs sigue siendo un tema de actualidad, existen varios libros, pero me encantó ‘Becoming Steve Jobs’, aunque ya sea demasiado mayor para lograrlo. Ofrece un maravilloso retrato de su conflictiva personalidad redactado por un periodista, Brent Schlender, que le conoció y mantuvo una relación cercana durante casi un cuarto de siglo. Y ya de paso aprovecho para recomendar un libro muy sencillito pero que está bien leer para aquellos a quienes les gusta presentar, ‘The presentation secrets of Steve Jobs’ de Carmine Gallo. Fue un maestro en la forma de presentar, memorable entre otras su presentación a empleados y accionistas de ‘Think different’.

Felipe San Juan es licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid pero siempre ha actualizado sus conocimientos: otras titulaciones con las que cuenta son ‘Máster en Gestión Comercial y Marketing’ (ESIC), ‘Google Business Academy’ (Duke University), ‘Google Sales Mastery Program’ y ‘Digital Marketing Specialization’ (University of Illinois).