El Programa de la Publicidad entrevista a Daniel Marcet, Director General del FIAP, a escasos días de la finalización del deadline de inscripciones y en la primera cita del festival en Méjico, tras su paso por Miami y Buenos Aires…con votación en directo. El FIAP 2015 tendrá lugar el 22 / 23 y 24 de abril en el JW Marriott México City Santa Fe, México DF
¿A qué se ha debido el cambio de Miami a Méjico?
México es el segundo mercado, por tamaño, en la región, un país con una cultura autóctona riquísima, es una usina generadora de artistas en todas las áreas, y eso se ve reflejado en su publicidad. La publicidad mexicana tiene una identidad propia, lo que hace que se venga destacando cada vez más en los festivales internacionales. Teniendo en consideración estas características, y que México no cuenta con un festival internacional de creatividad, es que decidimos trasladar la sede del FIAP a su capital.
El paso por Miami fue muy positivo, pero el desembarco del FIAP en esa ciudad coincidió con el de varios otros eventos que apuntan al mismo mercado, así que después de tres años de realizar el festival en los Estados Unidos decidimos trasladarlo a la ciudad de México, que hoy ofrece una oportunidad inmejorable para seguir creciendo en un mercado con futuro enorme.
¿Qué podemos esperar de esta edición del FIAP, primera desde Méjico?
Esta primera edición en el Distrito Federal es el primer paso hacia un festival muy diferente a los conocidos, que se consolidará en la edición del 2016. El FIAP por muchos años fue el único en la región, hasta que fue copiado a imagen y semejanza por los que fueron llegando. Nuestro objetivo es volver a ser un premio único, y en eso estamos trabajando desde hace varios años, con juzgamientos en vivo (cosa que ningún otro festival tiene en el mundo), como muestra de que el festival tiene el premio más serio, honesto y transparente, ya que no hay nada más transparente que ver qué y cómo vota cada jurado; actividades más participativas por parte del público, mucho networking, mas fiestas y shows, homenajes a quienes han dejado una huella en la comunicación de la región, y, como novedad, gracias a una alianza con Terra Networks, el festival, incluyendo la votación para la elección del Grand Prix de TV y Cine, se transmitirá por streaming a todo el mundo.
¿Esperan repetir edición en Méjico? ¿Quiénes son sus partners?
El FIAP firmó un acuerdo con un medio especializado local, para realizar, en principio, el festival por tres años consecutivos. Si todo resulta como esperamos, la idea es que el FIAP se siga realizando en México por muchos años más.
¿Alguna variación en las categorías? (hacemos repaso?)
Básicamente son las mismas del año pasado, pero dándoles mayor relevancia a Branded Content y Mobile, y sumando en Gráfica las categorías de Producción, como una manera de destacar y rescatar, sobre todo, la labor de los directores de arte y de los redactores.
Qué destacaría de las ponencias de este año?
Este año se les va a dar un lugar muy destacado a la creatividad de las grandes redes de agencias, con cuatro presentaciones muy importantes; como mencionaba anteriormente, habrá varios juzgamientos en vivo como parte del programa, varios conferencistas internacionales de gran relevancia, y tres homenajeados en el Salón de la Fama (uno todavía falta confirmar su presencia, debido a que tiene una agenda muy cargada), que incluyen a Roberto Gómez Bolaños (Chespirito), cuya distinción póstuma, será recibida por su hijo que es un importante directivo de Televisa, y VW regional, debido a su rica historia en la publicidad de Iberoamérica. Además contamos con en esta 46º edición con Pam Grossman, Directora de Tendencias Visuales en Getty Images, quien compartirá sus conocimientos en investigación creativa y cultura visual y, por otro lado, a Maca Rotter, Presidente de Promarca y Directora General de Televisa Consumer Products, quien, con Roberto Gómez, ampliará conocimientos sobre el Licensing como Herramienta de Marketing y Ventas.
Esperan incrementar inscripciones con el cambio? ¿Qué retorno del cambio están teniendo?
Siempre somos optimistas con respecto a las inscripciones. Si bien todavía el festival no cerró la recepción de piezas, en relación al año pasado a esta altura del año, estamos en un porcentaje levemente superior, y todavía faltan varias agencias grandes que, como siempre, esperan hasta último momento para mandar sus materiales.
Hasta hace unos días solo había un creativo español en el jurado y ahora hay nueve… a qué fue debido?
El comunicado en el que se anunció un jurado español, decía en su encabezamiento ‘Jurados confirmados hasta la fecha’. Desde un comienzo se planificó que España tuviera nueve jurados en esta edición.
Ante la triple oferta iberoamericana de festivales de creatividad, en qué se diferencia el FIAP frente a sus rivales?
El FIAP es el festival que tiene el jurado más balanceado de la región, juzgamientos en vivo que hacen que la gente pueda ver a los jurados trabajando, y tiene el valor agregado de ser el único en la región que compite en The Cup, la Copa Intercontinental de Publicidad, otorgando por partida doble a los ganadores, puntos en el ranking de publicidad.
Cierran inscripciones inicialmente este 27 de marzo, algún consejo con la plataforma de inscripción?
La plataforma funciona muy bien, pero hay que tener en cuenta que las agencias que pidan prórroga, corren el riesgo de que sus piezas no puedan ser chequeadas debido a la falta de tiempo. Así que la recomendación es que traten de cargarlas dentro del plazo establecido.
¿Habrá alguna actividad paralela de la organización para conocer mejor la ciudad que aloja el evento?
Se está trabajando con la ciudad de México y con otras de los alrededores, para que los visitantes puedan tener una alternativa turística interesante, aunque todavía no hay nada definido.
Nota: El FIAP lanzó su campaña de promoción de esta primera edición desde Méjico, con «Roberto Spam», de la DKP Miami para el FIAP 2015. «Las grandes ideas no sólo venden», también transforman, vinculan, inspiran y hacen crecer a una marca en más de un aspecto. Quizás sea su razón de ser más importante, pero pretender que el único objetivo de la publicidad sea vender, es confinar a nuestra profesión a un espacio demasiado reducido, un lugar donde miles de profesionales, artistas, técnicos y talentos de todas las áreas de la comunicación y el marketing no tendrían lugar»- señala el Festival Iberoamericano de la Publicidad.
«Así nació Roberto Spam, un personaje amable pero que representa el anti-ejemplo de la mejor publicidad; molesto, descarado y con el único objetivo de vender. Todos sabemos de qué hablamos cuando hablamos de SPAM, una presencia que no sólo se limita al inbox de nuestras casillas, también aparece en la calle, en la tanda, en las redes y en cuanta oportunidad se presente de sacar un provecho netamente económico. Roberto Spam encarna este impulso de ventas, sin vocación creativa, ni complejos a la hora de vender».
Este es el llamado del FIAP para el 2015, simple y al mismo tiempo crítico. Con producción íntegramente en México y a cargo de la productora vdm, dirección de Andres el Guero Cruz, música y sonido de La Pirada Miami, creatividad de DKP Miami y equipos de Energía Rentas & EFD, se presenta el concepto para este año: Si crees que la publicidad es solo vender, todavía no sabes lo que significa una buena idea. Es por esto que la edición 2015 de FIAP será en un país grande en todo sentido, con lugar suficiente para recibir a las mejores ideas y profesionales de toda la región, reunidos una vez más para premiar lo que merece ser premiado; las mejores ideas y este año, en México.
