En el segundo trimestre de 2013 se ha producido la menor caída de inversión publicitaria de los seis últimos trimestres, según el i2p elaborado por Media Hotline y Arce Media, un 13,3%, frente al primer trimestre que cayó un 17,4%. La caída acumulada del semestre fue del15,2% respecto al 1T de 2012. Internet ha sido el medio que mejor se enfrenta a la crisis con una caída del 4,1%, la televisión es el segundo medio menos perjudicado con una caída del 14,4% y gana cuota de mercado, pasa del 47,8% de participación en la inversión al 48,2%, junto con Internet, únicos medios que mejoran su cuota de participación. Los medios impresos siguen siendo los más perjudicados con caídas entre el 20% y el 27%. Radio y Exterior aguantan cerca
del promedio de caída.
Es un elemento positivo que el número de marcas que hacen publicidad solamente se haya reducido un 3,2% y en el caso de televisión e Internet el número de marcas ha crecido de forma espectacular, un 17,9% y un 20,5% respectivamente. También la caída de los precios se está estabilizando aunque en televisión todavía se observa una caída importante de precios. Todos los sectores de actividad reducen su inversión publicitaria excepto el de “Salud” que crece un 6,3%. Por debajo de un 10% decrecen “Ocio y Tiempo libre”, “Limpieza” y “Cultura y deportes”. Por el contrario, decrecen más de un 25% los sectores: “Arte y espectáculos”, “Moda y Complementos”, “Decoración” y “Hogar”. El resto de sectores decrecen entre el 10% y el 20%.
«Las previsiones para el año 2013 no son malas, se espera un decrecimiento acumulado del 11,3%, esto supone que en los próximos trimestres continúe la desaceleración de la caída, e incluso en el último trimestre del año podremos presentar caídas muy ligeras. Esperamos que el primer trimestre de 2014 nos sorprenda con resultados positivos aunque tibios»- señala el estudio.
