Por decimoquinto año consecutivo, MEC ha estudiado el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas, así cmo el ruido (buzz) generado por los internautas en la red y el impacto que tiene sobre las marcas la presencia en este evento. Cabe destacar que las campanadas siguen perdiendo audiencia por tercer año consecutivo. Este año 14.276.000 individuos pasaron los últimos momentos del 2013 frente a la televisión, es decir 140.0000 personas menos que las que se congregaron para despedir el 2012. Entre las cadenas, la batalla de audiencia se la llevó La1, que contó con la presencia de Anne Igartiburu y los cocineros de MasterChef Pepe Rodríguez y Jordi Cruz, con una cuota de pantalla de 42,7%, aunque descendieron su número de seguidores respecto al año anterior en 601.000 espectadores, anotando su mínimo histórico con 6.095.000 individuos. La segunda opción de la audiencia para seguir las campanadas fue Telecinco, que se ha convertido en los últimos años en la alternativa a La1 y que a pesar de contar con los actores de “Aída”, no pudo mejorar los resultados del año anterior. Disminuyen su audiencia en 180.000 espectadores, logrando reunir delante de la pantalla a 2.611.000 espectadores (18,3% cuota de pantalla).
Paula Vazquez, que repetía como presentadora de las campanadas de Antena 3, cambió de pareja y estuvo acompañada por Anna Simón. La nueva pareja de presentadoras rubias convenció más a la audiencia que la pareja del año anterior, pues anotó una audiencia de 1.145.000 espectadores, mejorando en 78.000 espectadores la del 2012. La Sexta en su segundo año de retransmisión de las campanadas en directo, ha sido la cadena que más ha aumentado su audiencia respecto al año anterior. Los presentadores Frank Blanco y Sandra Sabatés consiguieron convencer a 713.000 espectadores, 274.000 individuos más que el año anterior y que supone un incremento del 62%. Cuatro, cadena que emitió las campanadas en señal conjunta con Telecinco, obtuvo una audiencia similar a la obtenida el año anterior 335.000 espectadores, no teniendo gran repercusión.
Centrándonos en las marcas, los spots que aparecieron durante el momento de las campanadas tuvieron un 4,2% de recuerdo sugerido, superando al dato del 2012. Los bloques de antes de las campanadas alcanzaron el 3,7% de recuerdo, mejorando en 0,8 décimas los datos del año anterior, los de después empeoraron bajando hasta el 2,9% de recuerdo. Los tres spots más recordados fueron emitidos en Telecinco. Además corresponden con las marcas más recordadas en 2012. El siguiente spot en el ranking es Estrella de Galicia en La Sexta. La misma marca pero esta vez en A3 cierra el Top 5 de los spots más recordados.
Coca-Cola pierde el liderazgo que consiguió el año pasado después de estar 5 años sin ocupar esta posición. La marca que no ha hecho una gran actividad publicitaria en el último año, se coloca como la segunda marca más recordada en el evento de las campanadas. Con el primer spot del año en las cadenas de grupo Mediaset, Telecinco y Cuatro, consiguió un recuerdo de 15,8%.
Mastercard, a pesar de perder la segunda posición del ranking y apareciendo únicamente en las cadenas de Mediaset (Telecinco y Cuatro), se sitúa como la cuarta marca más recordada. Los bautizados como “comeuvas” incrementan en un 21% su recuerdo respecto al 2012.
La marca de alimentación “Campofrio”, que sigue explotando el tono emocional “sensible” de la audiencia en sus spots, ha tenido presencia tanto antes como después de las campanadas en Telecinco y Cuatro, reportándoles un recuerdo total de 12,4%. Ocaso, son su estrategia de aparecer en todas las cadenas nacionales privadas antes de las campanadas, le ha permitido colarse entre las 5 marcas más recordadas con un 6,2%. El tener unas “comeuvas” en el momento de las campanadas no garantiza el aparecer entre las 5 marcas más recordadas, prueba de ello es Hero-mermelada de calabaza, que este año tuvo presencia en Antena 3 y no aparece en las primeras posiciones ranking.
El Luisma” junto con ”Barajas” fueron los protagonistas de las campanadas al acaparar el mayor número de comentarios con su aparición en las cadenas de Mediaset, Telecinco y Cuatro. Su humor durante la retransmisión de las campanadas tuvo mucha aceptación y generó diversos comentarios positivos. También generó debate, pero en un segundo plano, Anne Igartiburu. Los internautas mostraron su “cansancio” y desaprobación al ver una vez más a la presentadora retransmitiendo las campanadas, aunque sobresalió por encima de los cocineros de MaterChef.
Telecinco arrasó en cuanto a Trending Topics se refiere. En cuanto a los hashtag, #luisma fue el más comentado de las campanadas. Su deseo de un PONY para él y para todos los españoles recibió muchos comentarios positivos. Otros hasgtag muy utilizados fueron #telecinco, #aida y #losmorancos.
