El XV Estudio InfoAdex de Agencias de Medios 2014 precisa cada año los principales sujetos del sector publicitario. En su decimoquinta edición, el Estudio señala a Havas Media a la cabeza de las agencias de medios por inversión gestionada, con más de 562 millones, seguida de Optimedia con 278.429.164 euros y Zenith con 235.738.793. Se han analizado las cuentas de 21 Agencias de Medios a las que se imputa la inversión a 4.982 marcas directas, pertenecientes a 1.596 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Medios asciende a 2.538,1 millones de euros lo que representa el 70,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013.
Estas son las agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2013, de acuerdo a la metodología de InfoAdex:
El estudio de Agencias de Medios analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014, que maneja los datos publicitarios del 2013.
Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2013 las agencias de medios, que aparecen en el estudio, proceden de las propias empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014.
Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio
Fuente InfoAdex
