El XIV Estudio InfoAdex de Agencias de Medios 2013 recoge la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, así como la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en inversión controlada por InfoAdex. En cuanto a las agencias de medios, se han analizado las cuentas de 20-21 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.548 marcas directas, pertenecientes a 1.757 anunciantes. La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 2.834,2 millones de euros lo que representa el 71,9% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2012.
En cuanto al Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio
Agencias de medios Inversión controlada gestionada en 2012 (€)
Total general 2.834.222.357
El estudio recoge la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2013, que maneja los datos publicitarios del 2012. Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2012 las agencias de medios, que aparecen en el estudio, proceden de las propias empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2013.
