Euro RSCG dice que se presentó al concurso de la DGT plenamente consciente de las condiciones económicas del pliego. "En Euro RSCG no confundimos cartelización y corporativismo con el libre funcionamiento del mercado"

«Euro RSCG se ha presentado al concurso convocado por la DGT plenamente consciente de las condiciones económicas del pliego y ha decidido en aquella ocasión, no respaldar la recomendación de la AEACP.»– ha manifestado en un comunicado la agencia a primera hora de la mañana, tras el polémico concurso de la DGT impugnado por la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria) por sus injustas condiciones de remuneración. Las primeras declaraciones de la agencia, a la que ayer mismo el Presidente de la AEACP, Carlos Martínez Cabrera, disculpó por presentarse al concurso, al tener una nueva presidencia, quizá no tan familiarizada con los reivindicaciones de las agencias en España, y al haber sido la agencia que ha presidido la AEACP estos últimos años, con Juan Rocamora, (actual Presidente de la compañía en Asia-Pacífico, protagonista del último plante de la Asociación, contra el anterior concurso de la DGT que suspendió creativamente o dió un cinco pelado, a casi las 20 mejores agencias del país, en número de premios internacionales). Sin embargo, Euro ha sido contundente en su respuesta a los comentarios del mercado y se ha manifestado en contra de la «Cartelización y el corporativismo». «En Euro RSCG no confundimos cartelización y corporativismo con el libre funcionamiento del mercado, que significa el derecho de cada cliente a determinar sus propias condiciones de remuneración y el de cada agencia a decidir “libremente” presentarse o no a un concurso. La recomendación de la Asociación ha sido, a nuestro entender, la de asumir una posición difícilmente sostenible por los hechos». El comunicado de la agencia -que no viene firmado, salvo por un logo de EuroRSCG Wolrdwide- declara que decir «Que un representante de la Asociación crea que Euro RSCG ha actuado «por despiste» es lamentable, contribuye a generar, aún más, la mala imagen de nuestro sector en el mercado nacional e internacional, un aspecto curioso comparado con la percepción que tiene la industria en el resto de Europa. Este tema sí debería ser importante para la Asociación, “la imagen y transparencia” del sector y no limitarse a exigir al cliente más de lo que esté dispuesto, quiera o pueda pagar, según sus propio presupuestos». Sobre su presentación al concurso declaran que «En Euro RSCG investigamos, invertimos y trabajamos mucho en la campaña que hemos elaborado para el concurso de la DGT. Estamos realmente satisfechos de habernos presentado y como con cada proyecto, nos motivan las esperas de resultados». La última parte del comunicado podría generar polémica al considerar el punto de vista de que «Lógicamente, esperamos ser remunerados por ello y no por la actividad de compra y negociación de medios que, desde hace mucho tiempo, el mercado ha decidido confiar sólo a las centrales de medios». La agencia, sin embargo, en declaraciones a El Programa de la Publicidad, den Gestiona Radio, ha manifestado que «no quiere alimentar polémicas, … pero la asociación está obligada a la prudencia en los comentarios públicos que haga sobre sus miembros».

En el programa de ayer El Presidente de la Asociación, Carlos Martínez Cabrera, declaraba que «la verdad es que era una sinrazón de concurso.. Creo que la decisión casi unánime de 44 de las 45 agencias asociadas de no presentarse, porque los motivos eran muy claros. La gran noticia es que no solo las agencias, sino la DGT tendrá la oportunidad de hacer mejores campañas. Ahora lo que queda es hablar con el Director General de Tráfico para intentar llegar a unos pliegos más razonables y de calidad. Estamos en ese proceso, y es un momento para poner en marcha otras ideas, y otras iniciativas … Ahora más que nunca sabemos que juntos somos más fuertes y por lo tanto es el momento de acelerar un sentido corporativo y promover iniciativas -sobre todo en estos temas de concursos- con una visión más realista de lo que es el negocio». «La noticia del desistimiento de su concurso por la DGT, y la oportunidad que se da de poder hablar con la DGT probablemente nos muestre un camino para extenderlo a otras organizaciones… EuroRSCG es la única agencia de la asociación que se ha presentado y estamos pendientes de hablar con ella, para conocer las razones de ello… Yo creo que la nueva presidencia de la agencia que viene de fuera y probablemente no tenga tanto conocimiento… porque, obviamente, Euro, es una gran compañía que ha presidido Juan Rocamora, antes que yo y estoy convencido de que no han entendido la actuación, porque no tiene ningún sentido… Estamos conectando con ellos, pero estoy convencido que no se volverán a presentar y ninguna otra agencia o todas las agencias vamos a ser mucho más afines a ideas que persigan el bien de todos o que sean más afines. » Cabrera declaró a El Programa de la Publicidad que es un hito «que yo creo que se va a repetir. «Lo difícil es romper una tendencia. Afortunadamente ha sido tan injusto los pliegos de contratación de la DGT que la respuesta ha sido prácticamente unánime. Y eso hace que creamos que la unión es posible y que las recomendaciones que haga el Comité Ejecutivo, muy representado por todas las agencias y con cada vez más agencias en la asociación, podamos iniciar una etapa, donde las condiciones laborales y económicas de las agencias, sean más positivas». Sobre encuentros con la administración tras la entrevista de la AEA (Anunciantes) con Moncloa, señaló que » Sí, sí, claro. nuestra vocación -lo hemos dicho muchas veces- es ser un líder de opinión y más referente de las agencias de comunicación publicitaria y todos estos episodios desafortunados nos dan más pié a tener más valor en nuestras apreciaciones y la asociación va a tener más potencia de aquí al futuro». «Gracias a vosotros, por dar toda la relevancia que tiene este tema, y por la cantidad de opiniones de todos los sectores en relación a la injusticia y el apoyo de los medios para hacer efectivas estas cosas».

Foto (archivo): Ricardo Monteiro CEO de EURORSCG Latam, en el estudio con Jesús Díaz, director de El Programa de la Publicidad