Se trata de la campaña de Endesa que comenzó el 1 de noviembre, como avanzó el 3 de noviembre El Programa de la Publicidad, en soporte exterior en una campaña teaser con la palabra ‘click’ en azul, y en televisión con un bebe seguido del fumetti, con la palabra «Click». Ahora ya ha inundado la prensa, la televisión e Internet. Se trata de la primera campaña corporativa del grupo italiano Enel para la electrica, tras pasar ésta a sus manos el año pasado como accionista de referencia de la eléctrica española, con el 92% del capital. La nueva campaña publicitaria de Endesa, valorada en diez millones de euros, sucede a la realizada por Mccann Erickson bajo la anterior presidencia de Entrecanales, “Para los hijos de tus hijos”, en que los niños hablaban abiertamente con sus padres acerca del porvenir de sus hijos…aunque el porvenir que estaba en juego era el de Endesa que cambiaría de manos, a continuación de la campaña. Ahora los nuevos propietarios lanzan la nueva campaña desde el 1 de noviembre en mobiliario urbano y desde el 3, en todos los medios, con el mensaje teaser “click” en azul. La agencia encargada de la campaña ha sido Eurorscg y la de medios YMedia. Se trata de una campaña multisoporte. Hasta ahora la única campaña de Endesa fué sobre Endesa Energy, una campaña procedente de Italia realizada por Saatchi&Saatchi, para el anuncio de venta de acciones. La nueva campaña presenta a la nueva Endesa presenta este «click», para entrar en “la actitud azul”, en referencia al color corporativo de la compañía. Una “actitud” renovada, que se resume en tres palabras: “Luz, gas y personas”. Los spots que ya han comenzado su emisión a principio de mes mantienen la incertidumbre del click tras un bebé, al que sucede una imagen de una central nucear y a los principales presentadores de informativos de tv, Lourdes Maldonado, por Antena 3; Hilario Pino, por Telecinco; Manu Carreño, de Cuatro; Helena Resano y Antonio Lobato, de La Sexta. La campaña se verá, a través de CNN, en Latinoamérica, donde Endesa está presente desde Brasil, Argentina, Chile, Perú y Colombia.
