Desde junio ha habido un promedio de más de 1.000 millones de visionados de video en Facebook cada día. El crecimiento global de visionados de video superó el 50% entre mayo y julio de este año, y ahora más del 65% del visionado de vídeos se realiza a través del móvil. Cada vez más personas de todo el mundo suben, comparten y descubren vídeos a través de Facebook. A veces el texto no es suficiente y un vídeo nos permite contar una historia con sonido y movimiento, por lo que la gente está utilizando el vídeo para personalizar aún más su sección de Últimas Noticias. Así lo explica Fidji Simo director de management producto en Facebook.
¿Por qué el móvil es esencial para los Brand Marketers, según escribe Rebecca Lieb, de Altimeter «hoy el móvil iguala a los medios de comunicación de masas, lo que ofrece a los anunciantes y marcas oportunidades sin precedentes para conectar con la gente de maneras increíblemente personales a través de estos dispositivos casi en un 24/7 «. Estos factores representan una clara oportunidad para las marcas, en particular las que se anuncian en Facebook, donde más del 65% de visionados se hacen desde el móvil.
«Facebook se ha convertido en una seria plataforma para la creación de la marca, y el vídeo está liderando el camino. Cuando se trata de tasas de engagement de los vídeos para nuestros clientes, o del cost per view, hasta su finalización y Facebook está ganando por goleada «-. señala Jason Stein, CEO de la agencia de publicidad, Laundry Service, cuyos clientes incluyen Nike, Amazon o Michael Kors
Durante el último año, Facebook ha hecho varias mejoras para facilitar el descubrir y compartir fantásticos videos en Facebook, -señala Simo – entre ellas la reproducción automática de vídeos o el ranking de vídeos en New Feed. Tanto editores como figuras públicas están creando y compartiendo cada vez más contenido de vídeo y ahora tienen a su alcance métricas más detalladas y mejores herramientas para ayudarles a alcanzar sus audiencias en Facebook.
Además, a partir de esta semana, será posible ver de ver la cantidad de visitas que ha tenido un vídeo en Facebook, lo que ayudará a descubrir nuevos y contenidos más populares de los vídeo en la plataforma. Estos cambios en el servicio de vídeo ayudarán a descubrir mucho más contenido en Facebook, permitiendo a las marcas hasta un 60% de disminución del coste por visionado (CPV). Además, gracias a la cifra de visionado que tiene cada vídeo, los anunciantes pueden ver rápidamente el alcance que tiene un determinado vídeo y tomar nota de lo que funciona y lo que no.
«Después de la introducción de los vídeos que comienzan a reproducirse automáticamente en News Feed a principios de este año, vimos que las personas están más contentas con esta característica. Y cuando se utiliza en combinación con nuestro nuevo objetivo de vistas de vídeo, las empresas ven una disminución significativa en el costo por visión en sus anuncios de vídeo en Facebook. Así que en las próximas semanas, vamos a ampliar la disponibilidad de vídeos que se reproducen automáticamente con más contenidos de más marcas.
«El uso de los vídeos subidos a Facebook durante el Fashion Week en febrero, creció un 85X en el ratio de vistas frente a nuestra campaña anterior de la Fashion Week, que unía a videos de otros players. Este otoño comenzará a aprovecharse el nuevo objetivo de visionados de video, y nuestros anuncios se verán automáticamente en News Feed. Facebook es y seguirá siendo una parte clave de nuestra estrategia de marketing de vídeo en el futuro «-. señala Jen Daly, Brand Building Manager, de TRESemmé & Nexxus, Unilever.
