Facebook acaba de anunciar una actualización de su herramienta Conversion Lift, que ofrecerá a los anunciantes más información para que puedan tomar mejores decisiones sobre sus estrategias de marketing y alcanzar sus objetivos de negocio. Por ejemplo, a partir de ahora los anunciantes podrán comparar el rendimiento de distintos anuncios que comparten un mismo objetivo, para observar no sólo si una campaña es efectiva en Facebook si no también qué tipo de anuncios funcionan mejor. También existe la posibilidad de realizar una medición “multicanal” que muestra el efecto que los anuncios han tenido en total y se puede analizar por cada canal de manera individual, para comprobar el aumento de ventas generado por las campañas publicitarias en Facebook tanto en tiendas, como online o a través de sus apps.
Los anunciantes acuden a Facebook para hacer crecer su negocio y conectar con sus consumidores, y gestionar de manera inteligente las campañas publicitarias contribuye a conseguirlo. Por ello, la plataforma lanzó en enero Conversion Lift, una herramienta que ayuda a los anunciantes a entender mejor el negocio que generan sus anuncios en Facebook.
Ahora se añaden nuevas posibilidades a esta herramienta para que los anunciantes puedan comprobar con exactitud cuáles de sus anuncios en Facebook cumplen mejor con su objetivo. La actualización de Conversion Lift aportará más información a los anunciantes a la hora de tomar decisiones sobre sus estrategias de marketing para que así logren que su negocio crezca.
Hasta ahora los estudios generados por Conversion Lift analizaban la efectividad de una campaña en Facebook separando su audiencia en dos grupos: un grupo aleatorio de test que ve los anuncios y un grupo de control que no los ve. Este tipo de estudio muestra a los anunciantes cuán efectivos son sus anuncios a la hora de cumplir su objetivo. Pero a partir de ahora los anunciantes podrán comparar el rendimiento de distintos anuncios que comparten un mismo objetivo, para observar no sólo si una campaña es efectiva en Facebook si no también qué tipo de anuncios funcionan mejor. Algunas de las cosas que los estudios generados por la herramienta ayudan a determinar:
· Qué anuncios en concreto tienen un mejor rendimiento frente al objetivo establecido.
· Si una estrategia de anuncios que unifican marca y respuesta directa ayuda más a lograr el objetivo que definir los anuncios de marca y de respuesta directa por separado.
· Qué valor aportan los anuncios en el móvil.
· Qué tipo de creatividad se adapta mejor al objetivo, ya esté vinculada a un determinado estilo de vida o muestre el producto.
Un ejemplo es Wix, una plataforma para la creación de páginas web en la nube, que ha ejecutado un estudio con Conversion Lift con diferentes grupos de test y control para analizar si una serie de anuncios de respuesta directa combinados con otros anuncios de vídeo de conocimiento de marca generarían más suscripciones Premium en su plataforma que una campaña basada únicamente en anuncios de respuesta directa. El resultado fue que, en este último caso, las suscripciones aumentaban notablemente, pero si combinaban anuncios de respuesta directa con anuncios de vídeo se obtenían todavía más suscripciones.
Otro caso es el del club de compras alemán Westwing, que también ha analizado mediante la herramienta qué formato resultaba en su caso más efectivo para conseguir registros, si los anuncios con enlaces o los anuncios en formato de carrusel. Los resultados arrojaron que ambas opciones eran efectivas pero a la hora de obtener nuevos registros el formato carrusel mejoraba en un 34% los resultados.
“Facebook nos ha dado las herramientas para probar la eficacia de diferentes tipos de anuncios frente a múltiples objetivos con una validez científica que nos permite maximizar el alcance y rendimiento de nuestras campañas,” afirma Valentin Schellhaas, Director de Marketing de Westwing.
