Facebook ha anunciado actualizaciones con el objetivo de aumentar la transparencia para los anunciantes y variedad de opciones de compra para los anuncios de vídeo, tanto en Facebook como en Instagram y en Red de Públicos (Audience Network). Los anunciantes de Facebook podrán comprar así anuncios y pagar solo cuando los videos tengan el sonido activado. Los tradicionales vídeos de Facebook en silencio que solo se activan automáticamente al pulsar sobre ellos tendrán nuevos criterios como contar su visionado solo sólo tengan el volumen activado. Una medida que deja sin aclarar si el visionado se hará, con sonido o no, con el mismo criterio con que se garantizó el visionado de sus videos, que puso al descubierto el error o fraude en su medición.
Transparencia para los socios: En los próximos meses Facebook proporcionará a los anunciantes información más detallada sobre impresiones, de modo que puedan tener mejores estadísticas. Facebook se compromete a una auditoría con el Media Rating Council (Consejo de Calificación de los Medios) para verificar la exactitud de la información que entrega a sus socios.
Opciones de compra de vídeo: a lo largo de este año, Facebook ofrecerá a los anunciantes tres nuevas opciones de compra para anuncios de vídeo en Facebook, Instagram y Red de Públicos:
– Compra de visionado completo: los anunciantes sólo pagarán por anuncios de vídeo que han sido vistos en su totalidad, para cualquier duración hasta 10 segundos.
– Nueva opción de compra de dos segundos: cumpliendo con los estándares de vídeo del MRC, donde al menos el 50% de los píxeles del vídeo están a la vista durante dos segundos seguidos o más.
– Compra de sonido: ofrece a los anunciantes la posibilidad de especificar que quieren pagar por vídeos con sonido.
