Facebook ha anunciado en su Blog Oficial su cambio al pasar el vídeo online a su servicio de alta calidad en EE.UU., para continuarlo en Reino Unido. Facebook ha anunciado el inicio de los Anuncios de Video Premium para un grupo de anunciantes específicos en EE.UU. Los Anuncios de Video Premium están dirigidos a anunciantes que buscan llegar a una audiencia amplia, con sonido y movimiento en alta calidad. Estos anuncios de 15 segundos de duración empezaran a reproducirse sin audio cuando aparezcan en la pantalla y se detendrán si las personas continúan desplazándose con el cursor. Si las personas pulsan los videos, se ampliaran a pantalla completa y se activará el audio. Comenzaremos a ver estos nuevos anuncios de video en los próximos meses.
«En Diciembre comenzamos a probar los Anuncios de Video Premium como una forma en la que los anunciantes pudieran impulsar sus objetivos de marca en Facebook. A partir de hoy, esta funcionalidad se extenderá a más anunciantes directamente a través de nuestros equipos de ventas». Al igual que el test inicial, los Anuncios de Video Premium están dirigidos a anunciantes que buscan llegar a una audiencia amplia, con sonido y movimiento en alta calidad. Estos anuncios de 15 segundos de duración empezaran a reproducirse sin audio cuando aparezcan en la pantalla y se detendrán si las personas continúan desplazándose con el cursor. Si las personas pulsan los videos, se ampliaran a pantalla completa y se activará el audio. Comenzaremos a ver estos nuevos anuncios de video en los próximos meses.
«Nuestro objetivo es hacer que estos videos sean tan buenos como otros contenidos que se ven en la sección de Últimas Noticias. Para conseguirlo, estamos trabajando con una empresa llamada Ace Metrix que nos ayuda a revisar y evaluar el nivel de creatividad e interacción de un Anuncio de Video Premium, antes de que aparezca en Facebook. Ace Metrix nos permitirá medir de forma objetiva la calidad de un video para el entorno de Facebook. Asimismo permite resaltar algunos indicadores de calidad para los anunciantes como su sentido, visionado y resonancia emocional. Hacemos esto para mejorar los anuncios que la gente ve y ayudar a los anunciantes a entender qué es lo que funciona para maximizar su retorno de la inversión».
Los Anuncios de Video Premium se compran en base a GRP segmentados para llegar a una audiencia específica en un corto periodo de tiempo. La transmisión se mide a través de Nielsen OCR, y los anunciantes solo pagan en base a lo que Nielsen OCR mide. Esto es similar a como los anunciantes en la actualidad compran y miden en TV. Continuaremos implementando los Anuncios de Video Premium de forma progresiva y estudiando cómo la gente interactúa con ellos. Esta introducción limitada nos permite concentrar nuestros esfuerzos en un pequeño número de anunciantes con campañas de alta calidad para crear la mejor experiencia posible en Facebook.
