La adquisición muestra que Facebook considera que su enfoque es competir con Google haciendo crecer su negocio de publicidad, para ganar en mayores datos de medición, que le ayudarán a mejorar resultados. Facebook ahora podrá hacer el seguimiento de los anuncios que la gente ve y si se vinculan a compras. Ahora se trata de saber en cuánto tiempo son capaces de integrar la nueva tecnología. Según recoge Mediaweek, Atlas fue parte de la adquisición por $ 6.3bn de Microsoft de la agencia de publicidad digital aQuantive en 2007, que en general ha demostrado ser un fracaso, por 4.764 millones de euros.
