Facebook acaba de anunciar el lanzamiento internacional de Canvas, una nueva experiencia inmersiva para anuncios móviles, a pantalla completa, que se carga de forma casi automática en cuanto una persona toca el anuncio. Facebook desarrolla Canvas en colaboración con agencias y marcas para ayudarles a lograr sus objetivos, proporcionándoles un espacio totalmente personalizable donde puedan construir sus historias multimedia. Los anunciantes pueden utilizar una combinación de video, imágenes fijas, texto y botones de llamada a la acción, para crear experiencias de producto y de marca en el móvil, que sean atractivas y efectivas. Ademásfunciona para Android e iOS. Entre los beneficios adicionales que ofrece Canvas:
· Nativa: Canvas se creó dentro de Facebook, de modo que se carga 10 veces más rápido respecto a la web móvil estándar.
· Espacio totalmente personalizable: Los anunciantes pueden crear sus anuncios utilizando una combinación de vídeo, imágenes, texto y botones de llamada a la acción.
· Disponible en todo el mundo: A partir de hoy, cualquier anunciante puede empezar a usar Canvas.
· Un espacio para todos: Crear un espacio Canvas es fácil, ya que no necesita código o software.
«Estamos comprometidos a crear grandes experiencias móviles para las personas y esto también abre nuevas posibilidades creativas para los anunciantes. Hemos invertido en experiencias interactivas como el video o el formato carrusel, para dotar a los anunciantes de un mayor espacio creativo donde puedan compartir su marca y productos en el móvil. Pero la página web que se abre después de varios clics sobre un anuncio habitualmente tarda en cargarse y no siempre está optimizada para móvil, lo que hace que la experiencia sea frustrante y discontinua para la gente. Además las páginas web sólo están creciendo en tamaño de archivos. En 2015 la página web era tres veces mayor de media que en 2011 y los tiempos lentos de carga son una de las razones principales por las que la gente abandona una página web».
Estas tendencias nos demuestran que los anunciantes necesitan una forma mejor de compartir información después de que la gente haga clic en su anuncio, y que esa información que se ofrece después del clic, tiene que cargarse rápido, ser atractiva en el móvil y permitir a las personas pasar a la acción fácilmente.
Canvas – una nueva experiencia publicitaria inmersiva móvil, post-clic y a pantalla completa que se carga casi automáticamente – para resolver este problema. Canvas se creó con la ayuda de la comunidad creativa y está diseñado para ayudar a los negocios a contar historias y mostrar productos en dispositivos móviles de forma atractiva. Canvas está disponible para los anunciantes de todo el mundo.
Lamejor de contar la historia de tu marca y promocionar tus productos en el móvil
Canvas ayuda a los anunciantes a alcanzar cualquier objetivo ofreciéndoles un espacio digital completamente personalizable donde puedan crear historias multimedia. El espacio Canvas se abre desde los anuncios en la Sección de Noticias de Facebook y revelan una experiencia a pantalla completa, en la que los anunciantes pueden utilizar una combinación de video, imágenes fijas, texto y botones de llamada a la acción, para construir una experiencia de marca atractiva y efectiva en el móvil.
Dentro de un espacio Canvas, la gente disfruta pasando fácilmente de una historia digital a otra. Pueden deslizarse a través de un carrusel de imágenes, inclinar su dispositivo para ver imágenes panorámicas o hacer zoom para ver imágenes en detalle, convirtiendo la experiencia Canvas en inmersiva e interactiva, algo que las web móviles no permiten. Además, Canvas utiliza la misma tecnología que hace que las fotografías y vídeos se carguen rápido en Facebook, por lo que se carga 10 veces más rápido que las webs móviles estándar.
Burberry utilizó Canvas para construir un catálogo de regalos navideños, adaptado para móviles e interactivo: “Pusimos la comunidad creativa como una prioridad cuando diseñamos y construimos Canvas. Es un producto que representa nuestro compromiso por las creaciones creativas y por proporcionar la mejor experiencia móvil a negocios y personas”, comenta Chris Jones, Director de Tecnología Creativa en Facebook Creative Shop.
Cómo están utilizando Canvas los anunciantes
Los espacios Canvas son sencillos de crear y ayudan. Entre los ejemplos de algunas marcas que están utilizando Canvas para conectar con gente en el móvil y conseguir sus objetivos. Coca Cola construyó un Canvas para el lanzamiento reciente de una línea especial de botellas de aluminio. Alcanzaron a casi 16 millones de personas y tuvieron un tiempo de visualización medio de 18 segundos.
ASUS creo un Canvas con el lema “acaba con los regalos malos” durante la campaña de compras navideñas en 2015. Vieron un incremento del 42% en clics a sus anuncios, y la gente que hizo clic en su Canvas pasó una media de 12 segundos viendo el contenido. Además, el 70% de la gente que hizo clic en el anuncio Canvas fue a la página de ASUS después de explorar el Canvas.
L’Occitane creó un Canvas que contaba a las personas más cosas sobre cómo consiguen sus ingredientes y cómo funcionan sus productos. El Canvas logró un incremento del 11% en recuerdo del anuncio comparado a los anuncios que únicamente mostraban un link.
Lowe’s quería conectar con jóvenes aspirantes a propietarios para mostrarles proyectos modernos y sencillos que podían hacer ellos mismos. De media la gente invirtió 28 segundos explorando su Canvas.
