Durante el próximo mes, Facebook planea añadir nuevas características a sus anuncios «dinámicos» incluyendo cross-selling y disponibilidad de Audience Network. «Expanderemos las capacidades de los anuncios dinámicos para ayudar a los anunciantes a enviar anuncios más allá de Facebook, a sus públicos y sugerir productos relacionales de interés» señala el director de marketing de productos Kelly Graziadei. La característica de estos anuncios dinámicos permite mostrar productos similares a usuarios de Facebook tras agregar un item al carrito de compras. Las empresas pronto serán capaces de mostrar esos productos a usuarios que hayan comprado artículos similares. «Todo dependerá de cómo se definan las categorías de productos» .
Los anunciantes pronto será capaz de optimizar sus anuncios dinámicos para conversiones. Un sistema de entrega de anuncios de Facebook prometedor que identifica a las personas más propensas a comprar un producto en particular, y a servirles anuncios relevantes. Para ello, recientemente, Facebook puso en marcha Flightplan – herramienta de publicidad de auto-servicio que combina anuncios de productos dinámicos y anuncios locales de sensibilización para promover los productos disponibles localmente, cerca de un establecimiento físico.
La compañía recientemente comenzó a invitar a más retailers a vender productos en sus News Feeds y en brand pages. En asociación con la compañía de software Shopify, Facebook comenzó a dar a anunciantes estadounidenses la oportunidad poder probar el botón «Comprar». A principios de año, Facebook también dio a conocer Product Ads, un formato para permitir a las marcas mostrar múltiples ofertas o, en algunos casos, la totalidad de su inventario.
A pesar de su promesa, los medios sociales aún tienen que labrarse una cuota significativa de mercado en el comercio electrónico. De hecho, los canales de social media – Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest – contribuyeron a solo un 1,7% de las ventas totales de comercio electrónico, el año pasado, según la firma de investigación Custora.
