«Estamos viendo cómo esta transición a un lenguaje visual cobra vida en Facebook». «Expresar ideas a través del vídeo es un aspecto fundamental para la gente a la que le encanta darle vida a sus ideas. El News Feed se convierte en un centro de descubrimiento para este tipo de trabajos». «Estamos empezando a liberar el potencial de la vista, el sonido y el movimiento en un mundo dominado por la actualización de contenidos». Mark D’Arcy, Chief Creative Offer de Facebook’s Creative Shop». «La gente habla un nuevo lenguaje universal, hecho de fotos, emojis, pegatinas y vídeos. Este lenguaje visual es a sus ojos una forma escueta. Asimismo, diariamente se suben a Facebook una media de más de 350 millones de fotos.
Desde junio de 2014, Facebook ha calculado una media de más de 1.000 millones de visionados de vídeos al día. En EE.UU., un promedio del 50% de la gente que vuelve a Facebook todos los días ve al menos un vídeo diario. Un porcentaje significativo de estas visualizaciones de vídeos se realizan desde el móvil: el 65% a nivel mundial. Este salto al vídeo en el móvil seguirá produciéndose, gracias a una conectividad más rápida, un acceso más económico y pantallas de mayor tamaño y alta definición, entre otros factores. Cisco Systems estima que el vídeo en el móvil se multiplicará por 14 entre 2013 y 2018, suponiendo un 69% de todo el tráfico de datos por móvil al finalizar ese periodo.
La movilidad ofrece a las marcas más oportunidades para llegar a las personas de una forma visualmente animada y dinámica, superando las barreras idiomáticas a través de la pantalla que acompaña a las personas a todas partes y en todo momento. Las marcas necesitan dar vida a la historia en cuestión de segundos. A esto lo denominamos “thumb-stopping creative”.
Estas son algunas de las conclusiones preliminares basadas en nuestro estudio de los anuncios de vídeo y sus consumidores:
1.»Asegúrate de que la creatividad es sólida desde la primera imagen: el valor se crea muy rápidamente, empezando con la vista previa inicial y los primeros segundos (~3) del vídeo. Para conseguir que los pulgares se detengan y la gente lo vea, ten prevista una creatividad sólida a partir de la primera imagen».
2. El valor que se incrementa de forma gradual va más allá de los primeros segundos. Básicamente, lo que importa es el contenido y la historia. Aunque la gente tiende a ver vídeos cortos, visualizarán los de larga duración siempre y cuando éstos cuenten buenas historias. Como parte de la campaña global de McDonald’s para el Mundial de Fútbol, por ejemplo, el Facebook Creative Shop (junto con OMD, Arc Sponsorship y Framestore) recreó los momentos más espectaculares del día con una campaña de vídeos en tiempo real protagonizados por las emblemáticas patatas fritas de McDonald’s como fans, entrenadores y jugadores en un estadio hecho a partir de los envases de la empresa. La campaña FryFutbol tuvo como resultado más de 400 millones de impresiones y llegó a más de 125 millones de usuarios únicos (un 80% de éstos a través del móvil) en 158 países.[xiii]
3. Diseña el vídeo para verlo sin sonido y añade valor al incluirlo: ahora que las personas ven más vídeos en su teléfono móvil a largo del día, elige vídeos que funcionen bien con y sin sonido, con el fin de captar la atención de la gente incluso si el vídeo se está reproduciendo silenciosamente. Considera la opción de un texto superpuesto que no necesite audio.
Céntrate en los objetivos generales de tu campaña: las campañas sólidas combinan recursos creativos, como las fotos y el vídeo a la vez. Las marcas han de optimizar su creatividad para distintas pantallas, dispositivos y velocidades de conexión y llegar a la gente de la forma más atractiva y eficaz.
En Instagram, la gente siempre se ha comunicado de forma visual. Más de 300 millones de personas en todo el mundo publican cada día más de 70 millones de fotos y vídeos en Instagram. Mientras tanto, la cifra media de stickers compartidos al día en Facebook en el mundo ha subido un 75% de 2013 a 2014. La tecnología móvil contribuye a fomentar este desarrollo, ya que las personas pueden llevar consigo una cámara en todo momento, para captar y compartir imágenes y expresarse con elementos visuales, sonido y movimiento». “La cámara está justo ahí en tu teléfono… Con solo pulsar un botón puedes subir lo que has sacado”, comenta Aimee, una británica de 26 años.
En creación, publicación e interacción de las personas cada vez son más vídeos que, en Facebook, está modificando la estructura de Últimas Noticias. La cantidad de vídeos de personas y marcas en esta sección en todo el mundo se ha multiplicado 3,6 veces respecto al año anterior. “Facebook se ha vuelto más visual”, opina Jay, un estadounidense de 38 años. “En vez de publicar la cita de una película, puede que en su lugar, busque el vídeo y lo publique.”.Dado que en EE.UU., los adultos invierten 1 de cada 5 minutos del móvil en Facebook e Instagram, la contribución de estas plataformas a este crecimiento será clave.[xi]
Facebook ahora permite a la gente descubrir en Últimas Noticias, contenido compartido por personas y marcas que les importan. La gente se está dando cuenta de que el vídeo forma parte de éste: el 76% de las personas en EE.UU. que usa Facebook dice que suele encontrar allí los vídeos que ve.
