Finalmente se sabe el motivo de los ceses en el departamento de marketing de BBVA. Las irregularidades se habrían observaron en el patrocinio de la Liga de Fútbol Profesional y de la NBA, según el Confidencial Digital, que añade que Francisco González ha ordenado una auditoría interna, y ultima una demanda contra los directivos. La investigación se está centrando, concretamente, en examinar las facturas del banco con agencias de publicidad en relación a campañas de marketing y patrocinios de la Liga Española de Fútbol y de la NBA estadounidense, que es donde se ha detectado el principal foco de irregularidades. BBVA gasta 70 millones de euros en patrocinar la Liga y la NBA. El principal afectado es el ex director de Marketing, Publicidad y Patrocinio, Ignacio Maldonado, y su equipo de máxima confianza, dos personas más, cesados en septiembre por orden del presidente, Francisco González, tras descubrirse estas irregularidades, tras 14 años en el banco. Según este medio las prácticas irregulares detectadas se centran en que desde el departamento de Patrocinios de BBVA se sobrefacturaba por los servicios publicitarios contratados. «Lo que se hacía era pactar en secreto con algunos proveedores un precio más elevado del precio real, tras acordar que una parte de ese dinero acabaría en los bolsillos de personas del banco, de forma discreta y sin que constara en ningún recibo. Es decir, declaraban en las facturas un precio de compraventa superior al precio real pagado en la transacción», señala el medio.
Las fuentes a las que ha tenido acceso ECD cuentan que el presidente de BBVA, Francisco González, encargó a finales de septiembre una auditoría interna en el departamento, para valorar la repercusión económica de estas prácticas en el área que dirigía Ignacio Maldonado, desarrollada durante meses con proveedores, además de determinar cuándo se inició exactamente la trama. La inversión anual de BBVA se desglosa en 20 millones de patrocinio en la Liga de Futbol Profesional (1ª y 2ª División), y unos 23 millones más en promociones y campañas comerciales para captar y vincular a sus clientes. El acuerdo con la NBA (la liga de baloncesto norteamericana), que tiene telespectadores en 215 países del mundo, supone para el banco una inversión de 15,4 millones anuales como patrocinio, y unos 10 millones más (que irán creciendo en próximos ejercicios) para promociones comerciales y colaboraciones en programas televisivos. Gracias al acuerdo, el logotipo del banco aparece en los principales canales de televisión de Estados Unidos, así como en las emisoras del grupo Sogecable. Maldonado ha preferido no hacer declaraciones a El Programa de la Publicidad.
