«Mundo Facundo», pretende ser la nueva comunidad virtual orientada al ocio digital de los consumidores de la marca de la mano de la agencia what if. Su posición en el sector como marca tradicional, «de toda la vida», ha sido aprovechada por sus responsables de marketing y su agencia para convertirla en una ventaja. what if ha desarrollado así el eje de comunicación como una plataforma desde la que Facundo proporciona a sus consumidores diferentes alternativas de ocio; música, cine, concursos… Una vinculación natural de una marca de snacks al ocio, y su extensión a la diversión y entretenimiento en entornos digitales, servirá a Facundo de nexo, captación y sobretodo fidelización de los consumidores de sus productos.
En palabras de David Villagrá, Director de Operaciones de Facundo: «Las acciones digitales son actualmente uno de los objetivos fundamentales de negocio de la compañía. Nuestra nueva plataforma de fidelización permitirá conectar a nuestros consumidores con todo el abanico de procesos que ofrece el programa y, desde el mismo paquete de cada producto, el consumidor podrá vivir la experiencia completa de usabilidad, redimiendo puntos y canjeándolos por las mejores propuestas de ocio online; música, películas, sorteos y mucho más. Estamos convencidos de que «Mundo Facundo» tendrá una gran acogida por parte de nuestros consumidores, en sus mejores momentos de ocio «.
Al mismo tiempo, la nueva estrategia de marketing de Facundo, propietaria de una amplia gama de productos más allá de las conocidas Pipas (Chaskis, Bolitas, Fritos, etc.), servirá para incrementar aún más la expansión de sus marcas dentro de la actual política de apertura de la compañía a nuevos canales de distribución. what if integra Estrategia, Creatividad, Desarrollo y Medición, para la marca, con seguimiento continuo de los resultados de cada una de las plataformas en las que se expande MUNDO FACUNDO; social media, mobile, email marketing, brand content, display, posicionamiento, etc.
Para Cristóbal Aguilera, director de cuentas de what if: «La identificación de los KPIs establecidos para Facundo nos ayudan a medir la consecución de los objetivos de estos desarrollos y analizar cada una de las acciones en tiempo real, ofreciendo a nuestro cliente la capacidad de reacción inmediata y la monitorización continua».
