Varma ha confiado a la agencia FCB SPAIN la primera campaña de comunicación de la ginebra Master’s. La agencia ha redefinido la marca en base a la idea The Master’s Attitude. The Master’s Attitude rinde tributo a aquellos valientes que un día hicieron algo, que desembocó en un movimiento al que todo el mundo se sumó. ¿Quién fue el primero que rompió una guitarra sobre el escenario? creó sin saberlo, el icono de una nueva forma de ser: roquero. ¿Quién se atrevió a romper las reglas y salir a la calle en minifalda? mujeres que impulsaron la liberación social de la mujer. ¿Quién se arriesgó a cabalgar sobre una ola? había inventado el surf y un estilo de vida que hoy tiene millones de seguidores.
Todos ellos son Masters, y crean movimientos. La marca Master’s decide homenajearlos para convertirse en la ginebra retadora, atrevida, joven y rebelde. FCB ha pensado que la ginebra adopte un rol de descubridor de pioneros, de curator de héroes anónimos que con su inocente rebeldía, crearon cambios sociales. Esta colección de actitudes Masters vivirá en una campaña de exterior, de prensa y revistas. Paralelamente, se reforzará con una activación digital que consistirá en la creación de The Master’s Attitude Movement.
La marca propondrá 20 retos online vía Facebook, que dará la oportunidad de realizar en la calle y locales de hostelería. Estas son algunas de las actitudes Master’s a las que incitará para completar la campaña: Quién decidió dejar un año entero de trabajar y llamarle sabático. Quién fue la primera mujer que se rapó el cráneo como símbolo de belleza. Quién decidió que basta ya de correr y empezó el movimiento slow.
La creatividad ha sido testada por el instituto de investigación Strategy Key, y la planificación de medios ha corrido a cargo de Ymedia.
Ficha de campaña:
Contactos del cliente: Marina Gifré y Julio Hernández.
Director Grupo de Cuentas: Juan Ramón Ortega.
Director de Estrategia: Manuel López Piñeiro.
Director Creativo Ejecutivo: Pedro Soler.
Director de Arte: Alberto Peláez.
Supervisor de Cuentas: David de la Fuente.
Planner Estratégico Senior: Ana Alonso.
Estudio: The Unknown Artist.
Fotógrafo: Oliver Haupt.
