Fernando Machado, #cdec2018, Global Chief Marketing officer de Burger King, repasó las claves de éxito de su marca: «Conocer la marca, hacer un brief corto, dejar que la marca crezca, arriesgar. La Quinta clave de éxito para Machado (BK): “Hacer equipo con la agencia” #cdec2018 @BurgerKing». Machado desarrolló los 5 principios del advertising:
1. Tratar de entender muy bien qué es tu marca, poder entender y conocer bien tu marca es importante ya que de lo contrario será muy difícil encontrar un valor diferenciador.El o la ‘Whooper es el diferenciador más fuerte que tiene Burger king, ninguna hamburguesa es igual que la otra’.
A Bit Edgy. ‘Burger King no es la marca que más invierte, su competencia que invierte mucho más. Aún así, hay que hacer algo para hacerse diferenciar en el mercado. Uno tiene que hacer su ejercicio en vender la marca con la que estás trabajando’.
2. Tratar de hace un buen brief: hacer un brief corto es difícil, los mejores que tuvo (Fernando) la oportunidad para elaborar son: ‘Burger King – Scary Clown Night – Halloween 2017 más de 100mil personas disfrazadas de payasos, pero muy bajas visitas de media. Otra de las campañas para las que ha elaborado creado un briefing es “because fire is better” concepto muy asociado con el fuego, idea de Francia, Corea. ‘Flame gilled since 1954’.
3. Dejar que la idea crezca: trust uncentainty.
Cuando el león es muy pequeño tienes que tener cuidado con él, no puedes pretender tener una idea brutal en una empresa pequeña, necesitar dejar que el león crezca, y cuando ese momento llegue puede que esa idea se haga realidad.
’Not bully’ el escrito original no tiene que ver con la proyección final. Hay que apostar por crear cosas diferentes.
4. El mayor error es no tomar riesgos. Ser feeless Para hacer un buen trabajo es que lo hagas aunque tengas miedo. 2 Preguntas que me hace la gente “Burger”: ‘¿Pero no te da miedo?’ ‘Si no tengo miedo ¿qué carajos hago aquí?’.
La marca busca siempre superar los 2.000 millones de visualizaciones si es más bajo es NOISE
‘Google shuts down Burger King, you shall no have it your way’- The verge. Por ello crearon 5 spot (jodiendo a google). Consiguieron 3 headline en menos de 24h en el New York Times
5. Dos partes en el equipo. One team
1. Ser un equipo junto con la marca y el cliente. La marca es grande y es difícil hacer cosas globales, esto no pasa con Burger casi todos los paises tienes las mismas ideas de cara a este (comercio). Que la marca sea clara para la gente es muy importante, BURGER CLAN.
2. One team entre client y agencia: la agencia tiene que tratar bien al cliente, debe ayudarle y mimar al cliente. otro de los cuadrantes (HIGH HIGH) hay bastantes discusiones entre agencia y cliente, (LOW LOW) Todo es perfecto.
