Este año, en respuesta a las necesidades de un cambio mas profundo, solicitado por la industria, el Festival presenta el concepto FIAP 2036. En esta edición, el FIAP inicia una nueva etapa, con 23 categorías menos de las denominadas “tradicionales”, y suma el Big Bang, el origen de toda buena comunicación, a través de cinco categorías sin costo extra para los participantes.
Se trata de Mejor Concepto, Mejor Estrategia, Mejor Uso de la Cultura Local, Idea más Audaz, y Mensaje más Innovador, que surgirán de entre todas las piezas concursantes otorgado por Creativos. Otro nuevo reconocimiento, único en la industria, es el Premio del Consumidor. Existe también un importante premio a la efectividad, otorgado por los anunciantes.
Pero hasta ahora, ningún festival de creatividad le había dado el lugar que merece a quien, en definitiva, es el objetivo de toda comunicación: el consumidor. A través de las redes sociales, los consumidores de todo el mundo podrán elegir el mensaje que más les guste y el más convincente.
Otra novedad es la incorporación de Campañas Políticas, como disciplina independiente.
Y, en lo que respecta al programa del FIAP 2036, la consigna para los expositores no será la de plantear qué va a pasar en el futuro, sino la de hacer el ejercicio de ubicarse en el año 2036 y contarnos cómo evolucionó la industria, qué funcionó y qué no en los últimos 20 años, desde el 2016.
Por ese motivo, se está invitando a figuras relevantes de los sectores de nuevas tecnologías, nuevos medios, startups, bloggers, cazadores de tendencias y formadores de opinión, para que junto a los creativos y anunciantes se animen a mostrarnos un futuro que, sin dudas en materia de comunicación, sera muy distinto al que nos imaginamos.
«La industria de la comunicación en general, y de la publicidad en particular, viene experimentando un cambio de actitud hacia la superpoblación de festivales y premios. En el FIAP somos conscientes de la necesidad de un cambio, tanto de forma como de contenido, y, esencialmente, en la manera de evaluar y reconocer los trabajos.
Desde hace unos años, haciendo hincapié en la transparencia y en la seriedad de su premio, el FIAP incorporó juzgamientos en vivo y frente al público. En 2007, dándole un enorme valor agregado a su premio, con la posibilidad de sumar puntos por partida doble en el ranking mundial, creó la InterContinental Advertising Cup (The Cup). La Copa, una original manera de juzgar transversalmente, independientemente de los medios utilizados, con el jurado trabajando frente al público asistente, quien tiene la posibilidad de votar en vivo junto al resto de la región como un jurado mas, a través de las redes sociales», señala el director de El Festival, Daniel Marcet.
